Următoarea rundă este pentru Ryan Reynolds: Aviation American Gin al actorului vândut cu o afacere de 460 de milioane de lire sterline
Marca este achiziționată de gigantul băuturilor Diageo
Marca este achiziționată de gigantul băuturilor Diageo
Gin american de aviație
Ryan Reynolds se bucură de succesul său în lumea afacerilor după ce a devenit cea mai recentă celebritate care a obținut profituri profitabile din susținerea sau deținerea unei mărci de alcool premium.
Alături de proprietarul majoritar Davos Brands, actorul canadian deține un pachet de acțiuni în Aviation American Gin, care este preluat de gigantul băuturilor Diageo, ca parte a unei tranzacții de 610 de milioane de dolari (460 de milioane de lire sterline). Prin achiziție, Diageo va dobândi și celelalte băuturi spirtoase din portofoliul Davos: Astral Tequila, Sombra Mezcal și TYKU Sake.
Vânzarea vine după ce Aviation American Gin a raportat o creștere de 100% a volumelor vânzărilor anul trecut, devenind al doilea cel mai mare jucător din segmentul de gin super premium din SUA.
Diageo va plăti o sumă inițială de 335 de milioane de dolari (255 de milioane de lire sterline) și apoi până la încă 275 de milioane de dolari (205 de milioane de lire sterline), pe baza performanței Aviation American Gin pe o perioadă de zece ani.
Acest lucru reflectă traiectoria actuală de creștere a mărcii și potențialul de creștere așteptat, potrivit a afirmație de la Diageo, care deține și Guinness, Smirnoff și Baileys.
Diageo
„bucuria creativă” a lui Ryan
Jocul morții starul Reynolds va păstra un interes de proprietate în curs de desfășurare în Aviation American Gin și va rămâne fața publică a ginului în următorii zece ani. Sky News rapoarte.
Sărbătorindu-și câștigul nemaipomenit, el a spus: Cu puțin peste doi ani în urmă, am devenit proprietarul Aviation Gin pentru că iubesc gustul aviației mai mult decât orice alt spirit. Ceea ce nu mă așteptam a fost bucuria creativă de a învăța o nouă industrie pe care o va aduce.
Dezvoltarea brandului cu compania mea, Maximum Effort Marketing, a fost printre cele mai împlinitoare proiecte în care am fost implicat vreodată. Vreau să îi mulțumesc lui Diageo pentru echipa și pasiunea lor incredibilă. Suntem atât de încântați de următorul capitol din Aviation Gin, care, promit, va necesita la fel de puțină lectură.
Ivan Menezes, directorul executiv al Diageo, a adăugat: Suntem încrezători că Aviation American Gin va continua să modeleze și să stimuleze creșterea ginului super premium în America de Nord și așteptăm cu nerăbdare să lucrăm cu Ryan Reynolds și echipa Davos Brands pentru a accelera viitorul. creştere.
Ridică un pahar spre stele
Acordul Aviation American Gin este a patra mare legătură între Diageo și o afacere cu alcool orientată către celebrități.
În iunie 2017, Diageo a cumpărat compania de tequila Casamigos, fondată de Ocean’s Eleven starul George Clooney, într-o afacere în valoare de 1 miliard de dolari (790 de milioane de lire sterline), potrivit BBC .
Și în 2014, Diageo și Sean Diddy Combs au cumpărat împreună marca americană de tequila DeLeon, ca Reuters raportat la momentul respectiv. Această achiziție a fost al doilea parteneriat al Diageo cu rapperul, care a devenit chipul vodcii Ciroc în 2007, în cadrul unui acord comun de marketing și de împărțire a profitului.
De asemenea, Diageo a colaborat cu fostul fotbalist David Beckham și cu mogulul muzical Simon Fuller pentru a lansa Haig Club Single Grain Scotch Whisky în 2014.
