Star Wars: Disney trezește potențialul de vânzări Force Friday
Relațiile de vânzări ale analiștilor ar putea aduce 5 miliarde de dolari, doar jucăriile urmând să aducă vânzări de 1 miliard de dolari în acest an
Chung Sung-Jun/Getty
Când Disney a achiziționat Lucasfilm pentru 4 miliarde de dolari (2,6 miliarde de lire sterline) în 2011, puțini s-au îndoit că mișcarea va avea un profit sănătos. Dar isteria globală legată de lansarea primului lot de jucării care se leagă de noul film Star Wars, care apare în decembrie, subliniază cât de profitabil s-ar putea dovedi a fi.
Avere note că achiziția a inclus nu numai drepturi la încasările de box office și redevențele pentru filme, ci și „taxe de licență pentru toate jucăriile, îmbrăcămintea, jocurile video și chiar dronele însoțitoare, printre alte echipamente”.
Potențialul a fost evident de când Războiul Stelelor original a fost lansat în 1977, iar „cererea fără precedent pentru figurine de acțiune... l-a prins cu priză pe producătorul de jucării Kenner Products și a fost forțat să vândă IOU primilor fanatici ai mărcii”. În mod clar, Disney nu are intenția de a lăsa oportunitatea să treacă.
Încă cu trei luni înainte de lansarea lui Star Wars Episodul VII: Forța se trezește , compania a coordonat o lansare globală a jucăriilor oficiale începând cu miezul nopții aseară, declanșând un val de hype pe rețelele sociale și chiar un flux live de patru ore de „unboxing” ceremonial pe Youtube .
În total, Disney și partenerii săi, Hasbro, Lego și Toys R Us sunt de așteptat să genereze venituri de 1 miliard de dolari în ceea ce a mai rămas din 2015. Veniturile totale globale din merchandising pentru firmele care au „banuit serios” pentru a împărți drepturile de licență ar putea ajunge la 5 miliarde de dolari.
În 1999, anul primului „prequel” al Războiului Stelelor, Episodul I: Amenințarea Fantomă, Hasbro a realizat venituri anuale de 4,2 miliarde de dolari, în creștere față de 3,3 miliarde de dolari în anul precedent. „Echipamentul Star Wars a reprezentat 36% din veniturile Hasbro din SUA în acel an”, spune Fortune.
Oglinda spune că evenimentul „Force Friday” nu va fi unul unic. Deși primul lot de jucării a oferit puține indicii despre secretele bine păzite ale noului film, „un val suplimentar de produse[va] fi lansat mai aproape de debutul filmului, când fanii vor putea găsi articole suplimentare cu cele mai noi personaje, inclusiv Rey, Finn, Kylo Ren, Căpitanul Phasma, BB-8 și nu numai.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'84264','attributes':{'class':'media-image'}}]]
