WPP are cea mai mare scădere de la criza financiară
Gigantul de publicitate își reduce previziunile de creștere pentru a doua oară în acest an
Eric Piermont/AFP/Getty Images
Acțiunile gigantelui publicitar WPP au scăzut astăzi cu peste 11%, în cea mai puternică scădere de la prăbușirea pieței în urma crizei bancare din 2008.
Scufundarea urmează unei actualizări de tranzacționare din al doilea trimestru, care a văzut compania să reducă așteptările de creștere pentru a doua oară în acest an.
Directorul executiv Sir Martin Sorrell „a început anul prognozând că WPP va înregistra o creștere de trei procente, dar a redus-o în martie la două procente pentru a reflecta creșterea economică „tidă” și noile tendințe de afaceri slabe”, spune Gardianul .
Astăzi, compania a redus această prognoză în continuare la „între zero și unu la sută”.
Actualizarea sa arată că vânzările anuale comparabile au scăzut cu 1,7% în cele trei luni până la sfârșitul lunii iunie, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
Veniturile totale, inclusiv efectul achizițiilor, au crescut cu 0,3% – mai puțin de o zecime din creșterea de 3,6% din primul trimestru. În toate măsurile, WPP a depășit așteptările analiștilor.
The Timpuri financiare spune că actualizarea i-a „înspăimântat” pe investitori, deoarece aceștia sunt deja în alertă pentru o potențială încetinire cauzată de faptul că Facebook și Google câștigă rapid o parte din cheltuielile de marketing direct ale companiilor.
Preocupările economice mai largi ar putea influența și bugetele de marketing ale companiei, spune Steve Clayton, managerul fondului Hargreaves Lansdown Select UK Growth Shares.
El a adăugat: „Clienții țin un capac strâns asupra cheltuielilor, iar departamentele de achiziții sunt nemiloase în modul în care împing agențiile să scadă prețurile”.
Sorrell citează, de asemenea, luptele administrației Trump pentru a-și îndeplini agenda de creștere cu impozite reduse și cheltuieli mari. Aceasta înseamnă „atmosfera generală în raport cu Trump iar afacerile s-au bâlbâit”, iar acest lucru va afecta sentimentul corporativ.
