Whitbread caută noi piețe pe măsură ce vânzările cresc
Proprietarul Costa Coffee caută creștere prin magazine mai mari și extinderea în străinătate
de Emily Perryman, revista Shares
În timp ce Whitbread se pregătește să predea ștafeta de la CEO-ul Andy Harrison succesoarei sale Alison Brittain, gigantul de agrement rămâne într-o stare de sănătate excelentă.
Trecerea ei de la serviciile bancare cu amănuntul la conducerea de hoteluri și cafenele poate să nu pară o progresie naturală în carieră, dar Whitbread are în mod clar încredere în femeia din Derbyshire, deoarece se va alătura companiei FTSE 100 în septembrie, cu trei luni mai devreme decât se aștepta.
Harrison a ajutat valoarea bursieră a lui Whitbread să crească de la 2,5 miliarde de lire sterline la aproape 10 miliarde de lire sterline în cei cinci ani săi la cârmă. Brittain are o experiență relevantă în comerțul cu amănuntul ca membru al consiliului de administrație al Marks & Spencer și, de asemenea, merită să ne amintim că Harrison a fost CEO al EasyJet înainte de a prelua postul de top la Whitbread.
În cele 13 săptămâni până la 28 mai 2015, Whitbread a crescut vânzările cu 4,3% pe o bază similară. A determinat această performanță Premier Inn, lanțul său de hoteluri la prețuri accesibile, care a înregistrat o creștere a vânzărilor cu 6,3% în perioada similară. Aceasta este o performanță solidă, având în vedere o încetinire a pieței hoteliere din Londra.
Lanțul Costa de la Whitbread este omniprezent pe străzile mari din Marea Britanie și s-a extins în stațiile de service de pe autostrăzi și chiar în propriile magazine de tip drive-through. După ce a depășit Starbucks în 2010 ca cel mai mare lanț de cafea din Marea Britanie, Costa cu siguranță nu a atins încă punctul de saturație. Vânzările în primul trimestru al mărcii au crescut cu 5%.
Costa se confruntă cu concurența din partea cafenelelor independente, despre care directorul financiar Whitbread, Nicholas Cadbury, admite că este o amenințare. Grupul încearcă să atenueze acest lucru prin introducerea de noi game de alimente, mai multe drive-through și magazine mai mari.
Ceea ce este interesant pentru oricine studiază rezultatele financiare ale companiei este performanța slabă a afacerii restaurantelor, care include lanțurile Beefeater Grill și Brewers Fayre. Abia înregistrează o creștere a vânzărilor. Unii au sugerat că ar trebui vândut, deoarece performanța slabă (deși constantă) este în decalaj semnificativ față de restul afacerii, dar are o importanță strategică în cadrul grupului.
Brațul restaurantelor servește la sprijinirea Premier Inn, care nu are capacitatea proprie de servire a alimentelor. Restaurantele sunt de obicei situate lângă hotel și împart aceeași bază de clienți.
Pe piață au existat de multă vreme speculații că Whitbread va transforma Costa într-o afacere de sine stătătoare. Compania a recunoscut potențialul unei astfel de acțiuni, dar a spus întotdeauna că operațiunile internaționale au nevoie mai întâi de o scară mai mare.
Asta pare departe, având în vedere diferența de profitabilitate. În exercițiul financiar până la 26 februarie 2015, filiala din Marea Britanie a Costa a realizat un profit de 131,4 milioane de lire sterline față de un profit de doar 1,1 milioane de lire sterline din afacerile internaționale.
