Reclamă Protein World: rușine flagrantă asupra corpului sau afaceri ca de obicei?
Afișele controversate sunt în curs de desființare, dar reacția împotriva publicității „sexiste” continuă
Sute de oameni plănuiesc să participe la a protest împotriva afișelor controversate de pierdere în greutate de la Protein World săptămâna aceasta.
Participanții susțin că reclamele sunt sexiste și promovează o imagine corporală nesănătoasă. A petiţie solicitarea de eliminare a acestora a primit aproape 60.000 de semnături, iar Autoritatea pentru Standarde de Publicitate spune că a primit sute de plângeri.
Multe dintre reclame, care apar peste metroul londonez, au fost alterate cu sloganuri „corp pozitiv”.
„De decenii, agenții de publicitate au găsit modalități de a le spune femeilor că corpul lor nu este suficient de bun pentru a-și vinde produsele”, scrie Natasha Devon în Cosmopolit . „Am atins punctul de saturație”.
Cu toate acestea, șeful de marketing global al companiei, Richard Staveley, i-a catalogat pe cei care au reacționat negativ la reclame drept „extremiști iraționali”.
El a spus că imaginea de pe afișe a reprezentat ceea ce „milioane de oameni aspiră să facă la timp pentru vacanța de vară: să slăbească puțin, să se simtă puțin mai sănătoși și să devină mai în formă”. Nu este un concept nou.
De asemenea, compania s-a lăudat că vânzările produsului său de slăbit s-au triplat și că publicitatea sa a primit un bonus ca urmare.
Controversatul editorialist al Sun Katie Hopkins a intrat și ea în dezbatere. „Chubsters, renuntă la vandalizarea reclamelor ProteinWorld și lasă-ți fundul pe drum. Feminismul nu este o scuză pentru a fi GRASĂ. #EatLessMoveMore', a scris ea pe Twitter.
Compania nu a fost criticată doar pentru afișele lor, ci și pentru răspunsul „abuziv” la critici. Comediantă și militantă Juliette Burton, care este deschisă cu privire la experiențele ei cu anorexie și depresie, a spus că „nu a fost pregătită pentru torentul de abuz” pe care l-a primit de la companie după ce a criticat reclamele.
Directorul executiv al Protein World, Arjun Seth, i-a răspuns pe Twitter: „Se pare că Juliette a avut o mulțime de probleme cu mult înainte să vadă reclama” și a continuat să scoată la lumină boala ei mintală.
„Cred că reclamele sunt periculoase”, scrie ea pe BBC . „Dar comportamentul companiei pe Twitter este un scandal.”
Afișele litigioase vor fi eliminate astăzi - dar nu ca urmare a reacțiilor negative. În schimb, sunt demontați pentru că perioada publicitară care le-a fost alocată a ajuns la sfârșit.
Dar reclamele nu sunt unice pentru o singură companie, spun militantii. „În cele din urmă, astfel de mărci își vor continua tacticile publicitare sexiste atâta timp cât le permitem”, spune Rhiannon Lucy Cosslett în Gardianul . — Să nu-i lăsăm.
