Efectul Cristiano Ronaldo: economia transferului de bani mari la Juventus
Benchmark-ul de fotbal al KPMG analizează cifrele interesante după mutarea lui CR7 de la Madrid la Torino
Suporterii lui Juventus îl întâmpină pe Cristiano Ronaldo înaintea medicală din 16 iulie
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Transferul de 99 de milioane de lire sterline al lui Cristiano Ronaldo de la Real Madrid la Juventus luna aceasta nu numai că a șocat lumea fotbalului, ci a marcat și un nou capitol palpitant în cariera strălucitoare a portughezului.
Cu cele cinci Baloane de Aur, cinci medalii de câștigător al Ligii Campionilor și un titlu de Campionat European, Ronaldo va deveni următorul simbol care va purta celebrele dungi ale B ianconeri. El va intra în pielea unor nume precum Alessandro Del Piero, Zinedine Zidane și Michel Platini.
Pentru unii experți, Ronaldo, care are 33 de ani, poate fi în amurgul carierei sale, dar după 450 de goluri în 438 de meciuri pentru Real, Juve va spera că îi va putea trimite la glorie atât în Italia, cât și în Europa.
Totuși, Juventus a investit nu doar statisticile lui Ronaldo pe teren, ci și marca sa CR7 și influența rețelelor sociale.
Firma de audit KPMG – prin raportul său Football Benchmark – a analizat economia mutării jucătorului de la Madrid la Torino .
Iată o detaliere a constatărilor raportului:
Miguel Medina/AFP/Getty Images
Baza masivă de fani a lui Ronaldo
Andrea Sartori, șeful de sport al KPMG la nivel mondial, spune că Juve și acționarii săi au o oportunitate de aur de a beneficia de talentul pe teren și de pe urma afacerilor în afara terenului lui Ronaldo.
Sartori scrie: Pe lângă faptul că a dobândit potențialul performanței sale pe teren, semnarea unui astfel de jucător iconic îi poate oferi „Bătrânei Doamne” șansa unică de a profita de baza masivă de fani ai lui Ronaldo, atât din punct de vedere al comunicării, cât și din punct de vedere comercial.
Cu toate acestea, credem, de asemenea, că acționarii lui Juventus FC vor putea valorifica pe deplin această investiție dacă strategia lor de afaceri va fi adaptată pentru a-și monetiza mai bine audiența rețelelor sociale, care este de așteptat să crească semnificativ în lunile următoare.
KPMG raportează că Ronaldo are peste 332 de milioane de urmăritori combinați prin conturile sale de Facebook, Instagram și Twitter.
CR7: marca Ronaldo
Succesul atacantului pe terenul pentru Manchester United, Real Madrid și Portugalia l-a ajutat să-și creeze propriul brand CR7 și să atragă sponsori majori și oferte de aprobare.
Luna trecuta Forbes a raportat că Ronaldo a fost al treilea pe lista celor mai bine plătiți 100 de sportivi din lume în acest an, în urma boxerului Floyd Mayweather și a rivalului fotbalistic Lionel Messi.
În anul până la 1 iunie 2018, Ronaldo a câștigat un total de 108 de milioane de dolari (80,9 milioane de lire sterline), cu 45,7 milioane de lire sterline în salariu și câștiguri și 35,2 milioane de lire sterline în aprobări. Sponsorii săi includ Nike, Electronic Arts și Herbalife.
Astăzi lansăm „De la Madrid la Torino: Ronaldo Economics”, un raport care analizează impactul economic al transferului lui Cristiano Ronaldo la Juventus FC.️ https://t.co/pJONARDPtO # CR7JUVE #CR7 #Ronaldo #Juventus pic.twitter.com/LiTkWC1erK
— KPMG Football Benchmark (@Football_BM) 23 iulie 2018
Ce va însemna transferul în termeni de afaceri?
Giganții italieni vor trebui să-și crească veniturile operaționale în sezoanele următoare, spune KPMG, pentru a justifica cheltuiala majoră a taxei de transfer de 99 de milioane de lire sterline a lui Ronaldo și contractul său pe patru ani în valoare de 26,7 milioane de lire sterline net pe sezon.
KPMG spune că este puțin probabil să înregistreze un impact pozitiv major de la achiziția CR7 în exercițiul financiar 2018/19. Dar firma crede că, pe lângă veniturile din ziua meciului și din difuzare, oportunitate majoră de creștere pentru Juventus va veni în spațiul comercial, în special în merchandising și sponsorizare.
În decurs de trei sezoane de fotbal, credem că este realist ca Juventus FC să adauge încă 75 de milioane de euro [66,8 milioane de lire sterline] la 100 de milioane de euro [89,1 milioane de lire sterline], completând cele 120 de milioane de euro [106,9 milioane de lire sterline] raportate în ultimele lor conturi la 30 iunie 2017, se arată în raportul KPMG.
Nu există nicio îndoială că semnarea CR7 oferă clubului o poziție nouă, mai mare de negociere cu principalii lor sponsori.
În plus, apetitul global pentru Ronaldo oferă Bianconeri cu posibilitatea de a semna noi acorduri de licență profitabile, combinate cu identificarea de noi sponsori la nivel mondial.
Raportul mai spune că veniturile comerciale s-ar putea găsi în țări în care Juve nu și-a stabilit încă o prezență puternică de brand, dar în care Cristiano Ronaldo are o vizibilitate majoră.
Când zvonurile despre transferul lui Ronaldo au început pe 2 iulie și în zilele după dezvăluirea sa oficială, prețul acțiunilor Juventus a crescut cu aproximativ 32%.
Isabella Bonotto/AFP/Getty Images
Juve și Ronaldo se socializează
Cu 332 de milioane de adepți, baza de fani digitali ai lui Ronaldo este de șase ori mai mare decât cea de 55 de milioane a lui Juventus, dar există deja semne de creștere majoră pentru campionii Italiei.
În perioada 5-17 iulie, mutarea starului portughez la Torino a declanșat un boom rețelelor sociale pentru Juve. Conturile de Twitter și Instagram ale clubului au atras creșteri de urmăritori cu 15% și, respectiv, 25%.
Conturile de Twitter ale Juve au crescut de la 7 milioane de urmăritori la peste 8 milioane, în timp ce conturile de Instagram au crescut de la 10,1 milioane de urmăritori la 12,5 milioane.
Înainte chiar de a păși pe teren cu un tricou alb-negru, achiziția lui Ronaldo a avut ca rezultat o vizibilitate ridicată pentru Juve, cu numerele de pe rețelele de socializare deja îndreptate în sus, a spus KPMG.
Ceea ce contează nu este doar numărul absolut de adepți, ci și distribuția lor geografică pentru a înțelege pe ce piețe își poate extinde prezența Juventus FC.
KPMG adaugă: Expunerea lui Ronaldo pe rețelele sociale în Asia, America de Sud și Centrală și SUA ar ajuta clubul să creeze un brand mai global, care, la rândul său, ar duce în cele din urmă la venituri mai mari.
Efectul de propagare al înțelegerii Ronaldo-Juve
KPMG raportează că nu doar Ronaldo și Juventus ar putea beneficia de transferul de bani mari și afaceri mari, ci fotbalul italian în ansamblu.
Divizia de top a țării, Serie A, caută un sponsor de titlu, după ce contractul său cu TIM a expirat la sfârșitul sezonului trecut. KPMG spune că transferul oferă Serie A oportunitatea de a profita de prezența lui Cristiano Ronaldo [și] ar putea permite ligii să încheie un acord mai favorabil.
