Creșterea influencerului în rețelele sociale
Cine sunt ei mai exact? Și de ce merg mereu în Dubai?
Modelul american Bella Hadid pozează pentru un selfie în timp ce se pregătește în culise pentru prezentarea de modă Victoria's Secret
LIONEL BONAVENTURE/AFP prin Getty Images
De unde au venit influencerii?
Încă de la crearea World Wide Web în 1991, utilizatorii similari s-au adunat, mai întâi pe forumuri web și panouri de buletin, apoi pe site-uri de bloguri și, mai recent, pe rețelele sociale. La începutul anilor 2000, marketerii pricepuți au început să se apropie de bloggeri influenți și moderatori de forum, cerându-le să promoveze produse în schimbul gratuităților și, mai târziu, a banilor. Acest proces a devenit supraalimentat odată cu înființarea YouTube în 2005, Twitter în 2006 și în 2010, Instagram – care este acum platforma preferată de cei mai mulți influenți. Astăzi, există o armată de influenți: utilizatori ai rețelelor de socializare – în mare parte femei – cu o mulțime de urmăritori devotați, care le oferă urmăritorilor lor acces la o versiune atent îngrijită a vieții lor. În acest context autentic, conținutul sponsorizat, cunoscut sub numele de sponcon, s-a dovedit un instrument puternic pentru vânzarea produselor.
Cine sunt acești oameni?
Există o gamă uluitoare, de la modă, stil de viață și influențe pe Instagram la jucători, vloggeri de frumusețe și influențători de jucării pe YouTube, până la adolescenți care sincronizează buzele la melodii pe TikTok. Unii dintre cei mai mari sunt celebri dintr-un alt domeniu: săptămâna trecută, rapperul Nicki Minaj a purtat o pereche de pantofi Croc roz cu bijuterii pe Instagram, unde are 136 de milioane de urmăritori; cererea de Crocs roz a crescut cu 4.900% în ore.
F R I D A Y pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10 mai 2021
Mulți dintre cei mai renumiți influenți, precum Kim Kardashian (care are 221 de milioane de urmăritori pe Instagram) au absolvit reality TV - o altă versiune atent elaborată a vieții reale. Apoi sunt oameni care s-au făcut celebri în întregime postând conținut pe rețelele de socializare: precum Logan Paul, PewDiePie sau Zoë Sugg, care vorbesc fiecare cu zeci de milioane de oameni. Specialiștii de marketing îi împart acum în nano influenceri (1.000-10.000 de urmăritori), micro-influenți (10.000-100.000), macro-influenți (100.000-1 milion) și mega-influenceri sau celebrități (mai mult de 1 milion).
Cât de mare este industria?
Foarte. Până la sfârșitul anului 2019, industria de marketing de influență valora aproximativ 8 miliarde de dolari pe an. Un raport recent al Insider Intelligence a prezis că va crește la 15 miliarde de dolari la nivel global până la sfârșitul anului 2022. Consultantul tehnologic SignalFire consideră că economia creatorilor – construită de cei care postează și monetizează conținut online – angajează peste 50 de milioane de oameni și este sectorul cu cea mai rapidă creștere pentru întreprinderile mici din lume.
Există acum o uniune din Marea Britanie pentru influenceri, The Creator Union; andaAsociația comercială din SUA, Consiliul pentru influențe americane. Mega influenceri precum Kylie Jenner (233 de milioane de urmăritori pe Instagram) pot câștiga până la 1 milion de dolari per postare. Chiar și guvernul le folosește: anul trecut a plătit influențe, inclusiv vedete Love Island, pentru a promova serviciul NHS Test and Trace.
Cum este viața pentru influenceri?
Ideea de a câștiga mii de lire sterline pe lună împărtășind câteva selfie-uri poate suna comod – dar realitatea poate fi grea. Sunt orele nesfârșite petrecute pregătindu-se pentru ședințele foto, aranjarea fotografilor, schimbarea ținutelor în corturi pop-up înghesuite, editarea fotografiilor și gândirea legendelor și hashtag-uri care provoacă invidie. Clienții pretențioși îi obligă adesea să reînregistreze la nesfârșit fotografiile sau videoclipurile până când ies corect. Există presiunea de a căuta mereu să vă creșteți numărul de urmăritori pentru a crește veniturile. Dar, probabil, cea mai grea parte, spune Amy Hart (1,1 milioane de urmăritori), este negocierea plății pe o piață aglomerată. La urma urmei, spune ea, sunt mulți dintre mine. Dacă mă întorc și spun: „Nu, vreau asta”, ei vor spune: „Bine, bine, vom merge la unul dintre ceilalți 1.500 de oameni care ar fi bucuroși să facă asta”.
Totul mergea atât de bine pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Amy Hart (@amyhart1707) 25 aprilie 2021
Cum judecă companiile valoarea unui influencer?
În teorie, totul online este cuantificabil: implicarea poate fi înregistrată, sub formă de numărătoare de urmăritori, aprecieri și vizualizări. Cu toate acestea, frauda de angajament în zilele noastre este o mare problemă: adepții falși pot fi achiziționați online, de la persoane care operează conturi false și roboți. A început o cursă a înarmărilor între escrocii cu adepți falși și software-ul dezvoltat pentru a-i detecta. A apărut o întreagă industrie care să o negocieze: agenții precum BrandConnect, deținută de YouTube, conectează influenceri cu urmăritori mari cu companiile care doresc să cumpere sponcon.
Pe adepții nu le deranjează sponconul?
Aparent nu. În urmă cu un deceniu, produsele în șiling pentru fanii tăi ar fi putut fi considerate ca fiind vândute. Acum este un semn de succes, a remarcat Taylor Lorenz, care scrie despre cultura internetului pentru The New York Times . Unii influenceri incipiente scot chiar și sponcon fals, pe motiv că cu cât ai mai mulți sponsori, cu atât oferă mai multă credibilitate. S-a dezvoltat o cultură influență – sau mai exact o serie de culturi. Cultura predominantă pe Instagram amestecă consumerismul rampant cu bromuri inspiraționale despre stima de sine, creșterea personală și bunăstarea. De asemenea, a fost acuzată că a propagat o versiune nerealistă a frumuseții.
Ce versiune a frumuseții?
The newyorkez Jia Tolentino a remarcat apariția treptată, printre femeile frumoase din punct de vedere profesional de astăzi, a unei înfățișări cunoscute sub numele de față de Instagram. Este o față tânără, bineînțeles, cu piele fără pori și plinuță, pomeți înalți, gene lungi și buze pline – în general albă, dar cu o notă de exotism fără rădăcini: o vezi printre familia Kardashian și modelele Bella Hadid (42 de milioane de urmăritori). ), și Emily Ratajkowski (27 de milioane de urmăritori). Se crede că își datorează existența parțial creșterii procedurilor cosmetice, dar și popularității filtrelor Instagram precum Facetune, care modifică imaginile pentru a oferi o față mai subțire, buze mai mari, piele mai fină, ochi mai mari și picioare mai subțiri. Fotografiile profesionale au fost de multă vreme aerografie; acum, cei care aspiră la influență o pot face și acasă.
— Bella Hadid (@bellahadid) 1 aprilie 2020
Dubai: capitala de influență a planetei
Dubai este acum un centru global al culturii influencerului, spune Ruth Michaelson în Gardianul , un magnet pentru vedetele din rețelele de socializare, disperate să-și modifice imaginea în ceea ce a devenit orașul ideal pentru Instagram. Cu soarele său fiabil, mările limpezi ca cristalul și o serie de construcții distinctive – hotelul Burj Al Arab în formă de pânză, Palm și cea mai înaltă clădire din lume, Burj Khalifa – Dubai este perfect ca fundal pentru stilurile de viață idealizate ale influențelor. .
O vedere aeriană a reperului Dubai Frame
KARIM SAHIB/AFP prin Getty Images
Autoritățile orașului au încurajat activ acest lucru: există The Frame, un dreptunghi auriu de 150 de metri prin care, în unghi drept, poate fi încadrat Burj Khalifa; tururi gratuite cu elicopterul sunt disponibile pentru cei cu destui adepți. Sediul Instagram din Orientul Mijlociu se află, desigur, acolo. Dubai a beneficiat și pentru că a ridicat restricțiile de izolare pentru vizitatori; supranumit „Covid Casablanca”, a permis deschiderea unor baruri, cinematografe și cluburi. Mulți influenți din Marea Britanie au ocolit interdicțiile de călătorie pe motiv că făceau călătorii de muncă esențiale. James Lock, vedeta din The Only Way Is Essex, le-a spus urmașilor săi că încă grefează în Dubai. Iubita lui de atunci, Yazmin Oukhellou, a adăugat: Suntem aici pentru muncă, pentru afaceri... Evident, vom profita la maximum cât timp suntem aici.
Acest articol a fost corectat pe 27 mai pentru a reflecta faptul că Dubaiul și-a ridicat restricțiile de izolare pentru a permite vizitatorilor
