Bella Hadid: Noul supermodel
Timpul trece repede pentru Bella Hadid. Nu vă lăsați înșelați, totuși, așa cum este ea, sofisticată și modestă, unitatea ei este electrică
În martie 1967, la doar câteva luni după ce celebrul coafor Leonard din Mayfair și-a început cariera cu un elfin blond miere, modelul adolescentă născută Lesley Hornby, rebotezată acum Twiggy, a coborât dintr-un avion pe aeroportul John F Kennedy din New York.
Sosirea pin-up-ului Swinging London de 5 ft 6 inci a provocat o frenezie media, cu știri, reviste și tabloide care detaliază fiecare mișcare. Clicurile camerelor au însoțit-o pe Twiggy în timp ce se plimba între conferințe de presă, se întâlni cu primarul și petrecea cu elita din New York.
Fotograful de modă, născut în Manhattan, Melvin Sokolsky, a căutat să transmită un oraș aflat în strânsoarea „Twiggymania” prin turnarea ei într-o serie de fotografii prin oraș. În timp ce trecătorii amenințau că vor strica filmarea, Sokolsky a decis să includă fanii adoratori ai modelului, fiecare purtând o mască Twiggy alb-negru. În imaginile lui Sokolsky, Twiggy se învârte pe Fifth Avenue, cu vitrine la FAO Schwarz și se îmbarcă pe un feribot care navighează pe lângă orizontul orașului, totul în compania numeroșilor ei doppelgangeri.
La cinci decenii de la celebra vizită a lui Twiggy în Statele Unite, un alt model a preluat stăpânirea Marele Măr. În timp ce prezența Bellei Hadid nu poate genera aceleași niveluri de isterie, tânăra de 20 de ani este cea mai bună fată de afiș a generației ei. Un panou uriaș de pe aeroportul JFK, care îl arată pe Hadid în mănuși de box, oferă vizitatorilor să arate ce urmează: imaginea modelului este peste tot Manhattanul. De la Times Square până la Park Avenue, ea prezidează această junglă urbană ca o Nefertiti modernă, înfățișările ei perfect simetrice repetate și din nou exact ca asemănările Twiggy ale lui Sokolsky, doar mărite la scară.
Într-adevăr, popularitatea lui Hadid este atât de solicitată ca și sora ei mai mare Gigi, care a avut câțiva ani avans în circuitul de modeling și a fost numită al cincilea model cu cele mai mari câștiguri din 2016 de către Forbes. De când a semnat cu IMG Models în 2014, Isabella Khair Hadid – pentru a folosi numele ei complet – a jucat în mai mult de 20 de campanii publicitare: Karl Lagerfeld a împușcat un Hadid cu coadă de porc împotriva tapetului floral care se potrivește cu țesăturile sale SS17 Fendi; Jamie Hawkesworth a ales modelul ca o actriță de film pe platourile de filmare pentru JW Anderson. De la debutul ei cu coperta pentru numărul din decembrie 2014 al revistei pariziene Jalouse, Hadid a fost lider în mai multe titluri internaționale, de la Vogue China până la CR Fashion Book a lui Carine Roitfeld, iar anul trecut a fost desemnată Modelul Anului de către Models.com ( sora ei Gigi a fost pe locul doi la categoria Readers' Choice).
Spre supărarea titlurilor de bârfă, nu există povești scandaloase de rivalitate între frați de raportat; Gigi a fost desemnată Modelul Internațional al Anului la Fashion Awards de anul trecut de la Londra, așa că există o mulțime de glorie, iar surorile au o legătură strânsă. Din punct de vedere fizic, cei doi Hadid sunt foarte diferiți: Gigi este ca o interpretare modernă a Venusului lui Botticelli cu pletele ei lungi și blonde; Bella mai asemănătoare cu Modigliani, cu trăsături de felină și păr castaniu drept. Ca atare, fiecare are propria ei nișă în universul supermodelului. Ei au lucrat împreună ocazional: în 2015, perechea au fost glamazoni statuari în campania generoasă a lui Mario Sorrenti Balmain; în acest martie, Lagerfeld le-a ales pe Bella și pe Gigi ca cosmonauți pentru spectacolul Chanel inspirat de spațiu la Săptămâna Modei de la Paris. Ambele surori au o urmărire mai mare pe Instagram decât Linda Evangelista, Claudia Schiffer și Naomi Campbell la un loc. Cifra de 12,5 milioane de urmăritori ai Bellei poate fi cu mult în urma uimitoarelor 33,6 milioane a lui Gigi, dar tânărul Hadid a avut cea mai rapidă creștere pe rețelele sociale anul trecut, demonstrând că „Bellamania” abia a început.
Nu e de mirare, așadar, că producătorul elvețian de ceasuri de lux TAG Heuer, care caută în mod deschis să atragă clienți mai tineri, a semnat modelul ca ambasador al mărcii în această primăvară. Produse noi precum ceasul TAG Heuer Connected Modular 45, alimentat de hardware Intel și capabil să se conecteze la internet prin Wi-Fi, arată o îmbrățișare decisivă a tehnologiei inteligente, iar un ambasador precum Bella Hadid dă tonul acestei directive: tânăr , ambițios și neînfricat.
„Alegerea ambasadorului depinde de comunitatea cu care vrem să vorbim și vrem să vorbim cu millennials”, explică Jean-Claude Biver de la TAG Heuer, care se află în Manhattan pentru a-l anunța oficial pe Hadid ca cel mai recent purtător de cuvânt al său. Biver, unul dintre cele mai carismatice personaje din industria ceasurilor de lux, este CEO din decembrie 2014, pe lângă rolul său de președinte al Diviziei de ceasuri a Grupului LVMH. Sub comanda sa, TAG Heuer a lucrat cu o listă de vedete din divertisment, sport și modă, inclusiv DJ Martin Garrix, liderul în topuri, actorul Chris Hemsworth și quarterbackul NFL Tom Brady.
'La TAG Heuer, vrem să vorbim cu oameni care nu ne cumpără acum ceasurile, dar vrem să-i facem să viseze, pentru ca în cinci ani, când vor absolvi, când au economisit niște bani, să cumpere un TAG Heuer. Privește, explică Biver. Într-o sală de sport de designer recent deschisă din Lower Manhattan, aleasă de TAG Heuer ca locație pentru a sărbători cea mai recentă recrutare, Hadid își amintește momentul în care brandul a abordat-o pentru prima dată. „M-am simțit atât de onorat”, spune ea cu încredere în camera invitaților. „Ceea ce este atât de grozav la TAG Heuer este că fiecare persoană care este alături de brand este foarte puternică și puternică. Toți știu ce vor. Toți muncesc din greu. De aceea sunt atât de încântat să lucrez cu brandul. Este incredibil să fii pus în linie cu toți acești oameni. Acestea pot fi cuvinte cu miere, dar subtextul are multă influență. În timp ce puterea de cumpărare este fundamentală pentru flotabilitatea unui brand de lux, atragerea interesului unui public tânăr este cheia pentru a asigura viitorul unei afaceri.
Hadid nu este doar „pusă la coadă”, ci o respectă. Este Săptămâna Modei din New York, iar Hadid este cea mai căutată vedetă a sezonului. Cu doar câteva ore înainte de apariția ei la TAG Heuer, modelul a apărut în show-ul lui Oscar de la Renta AW17, urmat de podiumul Carolinei Herrera, pe care a pășit într-o rochie de ceai argintie strălucitoare. Îmbrăcată acum în jambiere negre simple, un crop top și tocuri înalte din piele de căprioară, Hadid se înfățișează pentru photocall, trăgând un sac de box de box și arătându-i jucăuș lui Monsieur Biver cârligul drept. Ea poartă TAG Heuer Link Lady, o actualizare a clasicului design al mărcii din 1987. „Întotdeauna aș fura ceasurile tatălui meu. Cu siguranță a avut o grămadă de TAG Heuers, dar eu nu le-am avut niciodată pe ale mele', recunoaște modelul, admirând brățara de oțel și rama cu diamante a ceasului. 'Și acum vreau! Îl port tot timpul. Este asa de frumos!'
În reviste și campanii publicitare, Hadid arată mai în vârstă decât anii ei; în carne și oase, personalitatea și entuziasmul ei plictisitoare sunt o reamintire a faptului că ea abia a ieșit din adolescență, încă o fată tânără la suflet, deși admirabil întemeiată. „Familia este cel mai mare sistem de sprijin al meu”, spune ea despre clanul Hadid, care include două surori vitrege din partea tatălui, Marielle și Alana. „De la o vârstă fragedă, a fost întotdeauna despre familie și am fost întotdeauna foarte conectați. Părinții mei, fratele meu și surorile mele sunt cei mai buni prieteni ai mei. Ne susținem și ne iubim – cred că acesta este cel mai grozav lucru la familie.
Modelul s-a născut în California din dezvoltatorul imobiliar iordano-american Mohamed Hadid și cea de-a doua soție a sa olandez-americană Yolanda. Bella, fratele ei mai mic Anwar (care, anul trecut, a semnat și cu IMG Models) și Gigi au crescut într-o fermă din Santa Barbara înainte de a se muta în Malibu, unde tânăra familie s-a bucurat de o educație privilegiată. În anii 1980, Mohamed Hadid a cumpărat hotelurile istorice Ritz-Carlton din New York, Aspen, Houston și Washington, DC; deceniul următor, magnatul a reprezentat-o pe Iordania în schiul de viteză la Jocurile Olimpice de iarnă din 1992, coborând pârtiile din Albertville, Franța. O călăreță pasionată care a practicat sportul la nivel competitiv încă din adolescență, Bella și-a pus ochii și ea pe o medalie olimpică. Dar în 2013, un diagnostic de boală cronică Lyme i-a spulberat visele de a concura la Jocurile din 2016 de la Rio de Janeiro și s-a despărțit de calul ei iubit, Lego. „Cred că au fost multe momente [în care] a trebuit să fiu puternic”, spune modelul, care încă se luptă cu afecțiunea, care o lasă adesea obosită de simptome asemănătoare gripei. „În mare parte, trebuie doar să treci prin asta. Asta m-au învățat și părinții mei.
Cu obiectivul ei de a deveni fotograf, Hadid s-a mutat la New York în 2014 și s-a înscris la Parsons School of Design, alma mater a lui Marc Jacobs, Tom Ford și artistul artistic Ai Weiwei. În același an, agenția lider în industrie IMG Models a semnat-o cu cărțile sale. În câteva luni, cererea pentru ea a fost atât de mare încât Hadid a decis să urmeze o carieră în fața obiectivului, mai degrabă decât în spatele ei. „Cred că totul este sincronizat. Cred că totul se întâmplă cu un motiv', spune ea, filozofic. Cariera lui Hadid urmează acum o cale făurită mai întâi de mama ei Yolanda. Născută și crescută în Țările de Jos, Yolanda s-a bucurat de o carieră de 15 ani ca model de modă, înainte de a deveni vedetă în The Real Housewives of Beverly Hills. Fiica ei cea mică a apărut în trei episoade ale reality show-ului de mare succes. „Cred că s-a schimbat mult de când era model”, spune Hadid despre mama ei, pe care o numește adesea cea mai bună prietenă. „Întotdeauna m-a învățat cum să zâmbesc cu ochii tăi, să am emoție, să fiu încrezător. Ea m-a învățat bunătate, respect și integritate. Cred că îmi voi învăța și copiii asta; Sper că voi portretiza asta.
Și pentru Jean-Claude Biver, familia trebuie să fie întotdeauna pe primul loc. „Iubirea mea cea mai mare este familia”, spune omul de afaceri avuncular și tată îndrăgostit care, la 67 de ani, este iremediabil de vesel și hotărât de tânăr la suflet. „Prefer să stau cu [ei] decât să merg la un eveniment, pentru că cred că viața de familie îmi oferă armonie”. De fapt, fiul adolescent al lui Biver, Pierre, a fost primul care i-a sugerat să se apropie de Hadid. 'Mi-am spus că trebuie să-l ascult!' chicotește Biver, așezat lângă senzația de model. „Există o singură modalitate de a nu îmbătrâni și este să asculți tinerii și să înțelegi. Dacă asculți și înțelegi, atunci poți învăța. Și odată ce înveți, te poți conecta la viitor.'
Biver înțelege pe deplin puterea de vânzare a ambasadorilor mărcii, dar adoptă o abordare neconvențională atunci când vine vorba de acorduri contractuale, preferând un prânz informal pentru a „semna pe linia punctată” ședințele consiliului de administrație. „Un ambasador poate avea o relație autentică cu tine doar dacă chimia funcționează între doi oameni”, spune el, descriind un etos pe care l-a stabilit atunci când a căutat pentru prima dată ambasadorii mărcii ca șef al mărcii de ceasuri Omega la începutul anilor '90. „Vreau să văd dacă chimia funcționează, pentru că vreau o ambasadoră sinceră și care să facă o treabă din cauza convingerii și simpatiei ei, nu din cauza unui contract. Și această regulă este valabilă și astăzi. În calitate de ambasador al mărcii, Hadid face în mod clar parte din familia extinsă a lui Biver. O călătorie planificată o va vedea în curând urcându-se într-un avion cu destinația Elveția, pentru a vizita fabrica TAG Heuer. „Este unul dintre obiceiurile noastre”, spune Biver, descriind scene cu ceasornicarii care stau la coadă pentru autografe. „Ei [ambasadorii] vin la fabrică nu pentru presă; vin la fabrică pentru oamenii noștri.
Acum este timpul Bellei și, dacă a existat vreo îndoială cu privire la potența ei, există panoul uriaș al modelului zâmbitor de pe aeroportul JFK pentru a aminti unui public potențial de 58 de milioane de pasageri anuali că ea este o icoană a secolului 21 în devenire.
