Reclamele politice de la Super Bowl care îl iau pe Donald Trump
Duminica aceasta, când milioane de americani se vor conecta la marele joc, mărcile de top îl vor urmări pe noul președinte
Super Bowl-ul din acest weekend este mult mai mult decât Atlanta Falcons și New England Patriots , deși cele două echipe vor oferi actul principal pe stadionul NRG din Houston. Super Bowl este, de asemenea, un câmp de luptă pentru agenții de publicitate, deoarece aceștia dezvăluie noi campanii și luptă pentru expunere în timpul celui mai vizionat eveniment TV al anului în SUA.
„Super Bowl este vizionare de întâlniri în fiecare an pentru fanii fotbalului, punând ultimele două echipe în picioare una împotriva celeilalte pentru a determina campionul NFL al sezonului respectiv”, spune CBS . „Dar pentru fanii non-fotbali, Super Bowl-ul este, de asemenea, o experiență care trebuie urmărită, dacă nu pentru nimic altceva decât pentru reclamele de-a lungul jocului.”
Un loc de 30 de secunde în timpul jocului costă mai mult de 5 milioane de dolari, adaugă.
În fiecare an, agenții de publicitate scot stopuri, dar de data aceasta există un a adăugat un strat de intriga datorită președinției lui Donald Trump . Ca revistă de industrie Săptămâna Marketingului spune că mărcile și agențiile de publicitate sunt „preparate să atingă tensiunile politice care în prezent înghitează SUA”.
În fruntea listei se află oferta anuală de Super Bowl a lui Budweiser.
„Bud nu este străin să facă reclame care atrag sforile inimii”, spune Forbes , dar anul acesta anunțul său „pare să vorbească direct președintelui Donald Trump și politicilor sale anti-imigrație”.
Anunțul urmărește soarta unui imigrant care sosește în SUA doar pentru a fi întâmpinat cu ostilitate și i se spune „du-te acasă”. Mai târziu se pare că tânărul este Adolphus Busch, fondatorul producătorului de bere Bud Anheuser-Busch.
„Anunțul este cu siguranță oportun, având în vedere interdicția de imigrare a lui Trump”, spune Forbes. „Este și un joc de noroc pentru Anheuser-Busch, deoarece ar putea crea o reacție negativă”.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107469','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Budweiser nu este singurul brand care face un punct politic, spune Marketing Week. Anunțul Audi prezintă o fată tânără care bate un câmp de băieți într-o cursă de kart și „pune întrebări serioase despre de ce bărbații și femeile nu beneficiază de salariu egal”, spune revista.
„Anunțul i-a înfuriat deja pe unii susținători ai lui Trump, care au descris Audi ca împingând „propaganda feministă”. Dar într-un moment în care sute de mii de femei au protestat împotriva lui Trump din cauza temerilor lor de a-și pierde multe drepturi de bază, cum ar fi dreptul la avort, anunțul se simte plin de emoție.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107470','attributes':{'class':'media-image'}}]]
O altă marcă de mașini, Kia, pare să abordeze politica, deși într-un mod mai prostesc, în timp ce starul de la Hollywood Melissa McCarthy luptă ineficient pentru a salva planeta.
„Anunțul se termină cu rândul „Este greu să fii un războinic ecologic” pe fondul unui climat politic în care se așteaptă ca Trump să desființeze Agenția pentru Protecția Mediului”, spune Marketing Week. „Trump a sugerat anterior că încălzirea globală este o farsă creată de chinezi”.
Alții nu sunt atât de siguri. Anunțul nu are nicio poziție politică. Este absurd și aventuros', spune varietate . „Într-un moment în care motivele mass-media și ale marilor corporații sunt supuse controlului neîntrerupt, mărcile trebuie să fie conștiente de potențialul de reacții adverse”.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107471','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Ar putea și o altă companie să-și înțeleagă noul președinte? „Telespectatorii Super Bowl care urmăresc reclama pentru avocado din Mexic s-ar putea întreba dacă guacamole pe care îl gustă va costa în curând mai mult, deoarece administrația Trump a propus posibilitatea unui tarif pentru mărfurile mexicane importate pentru a plăti zidul”, spune. USA Today .
Anunțul companiei prezintă o societate secretă, „știri false” și teorii ale conspirației.
„Deși legăturile reclamei cu Trump America nu sunt la fel de evidente ca celelalte trei, ea are asemănări cu climatul politic actual, mulți americani fiind preocupați de componența cabinetului președintelui lor”, spune Marketing Week.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107472','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Cel puțin un anunț a fost scos din joc, relatează NBC . Se spune că compania de materiale de construcții 84 Lumber „se pare că a fost trimisă înapoi la planșa de desen”, deoarece anunțul său, care arată „o mamă și o fiică vorbitoare de spaniolă care se confruntă cu un zid de graniță între SUA și Mexic”, a fost considerat „prea controversat”. O versiune editată va fi difuzată duminică seara.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107473','attributes':{'class':'media-image'}}]]
