Poate Specsavers într-adevăr să marcheze un verb?
Oficiul de brevete intelectuale aprobă cererea lanțului de optici de a folosi exclusiv cuvântul „ar trebui să fi” în reclame
Getty Images
Concurenții „Specsavers” ar fi trebuit să vadă asta... venind”, glumește un titlu din Daily Telegraph .
Totuși, pentru agenții de marketing, povestea nu este de râs, deoarece li se va interzice utilizarea verbului contractat „ar trebui să” în orice reclamă.
Ieri, Oficiul Intelectual de Brevete din Regatul Unit a aprobat cererea Specsavers pentru dreptul unic de utilizare a cuvântului, pe care îl folosește în propriile sale campanii de publicitate în cadrul sloganului „ar fi trebuit să fie trimis la Specsavers”.
Companiile rivale, inclusiv serviciile de optician, protezele auditive medicale și ochelarii, au până la 18 octombrie pentru a contesta decizia dacă nu doresc ca firma să monopolizeze cuvântul în orice material promoțional.
Aplicația Specsavers acoperă și cuvântul fără apostrof – „shouldve” – pe care îl folosește ca hashtag în campaniile pe rețelele sociale.
Acordarea drepturilor de marcă pentru sloganuri publicitare nu este neobișnuită atunci când expresia este legată indisolubil de o companie prin „utilizare sau asociere”, spune BBC .
McDonald's, de exemplu, are dreptul exclusiv la: „Îmi place”, în timp ce Nestle deține: „Faceți o pauză” pentru anunțurile sale KitKat.
Chiar și marcarea unui singur cuvânt nu este fără precedent - Carlsberg a făcut acest lucru cu „probabil”, pe care l-a folosit de mult în campaniile sale de publicitate populare.
Chiar și așa, avocatul mărcii Tania Clark, de la Withers & Rogers, spune că decizia de ieri a fost „uimitoare”.
Ea a adăugat: „Au un monopol foarte puternic în acest cuvânt... care este un verb în uz comun”.
Clark a fost deosebit de alarmat de faptul că Specsavers pare să aibă o protecție care se extinde dincolo de propriul său sector îngust, cu produse din hârtie și servicii de vânzare cu amănuntul, de asemenea, aparent acoperite.
Decizia, dacă va fi confirmată, ar determina alte firme să caute o protecție similară pentru cuvinte și expresii simple, a avertizat ea.
Brian Conroy, un avocat din Dublin, specializat în mărci comerciale, a declarat Timpurile : „Din experiența mea, acesta este ceea ce îi înnebunește pe cei nelegali”.
