Neous: marca must-have de încălțăminte de lux construită la buget redus
Designerul născut în Australia, Vanissa Antonious, vorbește despre momentele înalte și scăzute ale înființării unei mici afaceri
Dacă îți place încălțămintea, sunt șanse să-l cunoști pe Neous. Tânăra marcă este stocată la ramurile de lux Net-a-Porter, Browns Fashion, Selfridges, Harrods și Mytheresa și a devenit eticheta de referință pentru pantofii eleganti, sculpturali, cu o notă de design subtil.
Fondată de designerul de origine australiană Vanissa Antonious în 2017, Neous s-a ramificat recent în genți de mână, continuând pasiunea lui Antonious pentru minimalismul bine gândit, informată de munca unor vizionari precum Mies van der Rohe, Eileen Gray și Tadao Ando.
O privire din campania Neous SS21
Acum, poate vă întrebați ce legătură au pantofii și gențile cu arhitectura, dar parcurgeți Neous Feed Instagram - la fel de dedicat accesoriilor pe cât este artei și designului - și veți înțelege sinergia. Colecționar de clădiri neobișnuite, imaginile lui Antonious pe rețelele de socializare sunt largi și variate, variind de la monoliți de piatră netedă la locuințe din era spațială, iar ea folosește această pasiune pentru structurile arhitecturale elegante pentru a aplica în mod expert o notă de dramatism formelor discrete.
Într-adevăr, noua ei Geanta Saturn este exemplul perfect: confectionat din piele moale si suficient de mare pentru a transporta un laptop, este usor conic, forma sa rafinata cu un maner lung cu ciucuri reglabil din mai multe fire de piele. Clasică, cu o margine cool subestimată, aceasta nu este o geantă de tote simplă: are acel plus de inefabil înălţime asta sugerează că ești la curent, nepăsător de tendințele modei, dar impecabil de stilat.
Geanta Neous Saturn din piele caramel, 655 GBP
Apoi sunt popularele ei Botine Lea care au vârful larg rotunjit și călcâiul curbat. Aceste atingeri sunt neașteptate și interesante; neconvențional de elegant, mai degrabă decât capricios.
Prin contract, povestea din spatele mărcii ei este prin excelență ciudată. Înainte de Neous, Antonious și-a făcut o carieră de succes ca stilist de modă; ea a lucrat mulți ani ca editor de piață pentru Harper’s Bazaar aici, în Marea Britanie, specializată în accesorii. Cu cât pătrundea mai departe în această lume, cu atât își dădea seama că încălțămintea pe care dorea să-și cumpere pur și simplu nu era disponibilă.
În Sydney, femeile poartă mult tocuri, mai ales seara, spune ea la telefon din atelierul ei din Londra. Când am ajuns la Londra, toată lumea era în antrenori sau apartamente. M-am simțit ca unul ciudat. Ideea mea a fost să creez pantofi de mare calitate, cu cote bune, urmând o estetică simplă, dar studiată.
Ocupată cu shooting-uri și oportunități de styling, Antonious și-a pus ideea în spate până în 2016, când a ieșit la suprafață după ce a citit o carte de auto-ajutor. Ea spune: Cred că s-a numit Puterea motivației , Nu îmi amintesc foarte bine, dar știu că l-am cumpărat de la aeroport înainte de a mă urca într-un avion spre Sydney. Sfatul principal pe care l-am tras din el a fost că, dacă aveți o idee, mergeți înainte și începeți. Nu sta pe el. Structura va veni, dar dacă vei fi îngreunat de dacă și dar, nu o vei scoate niciodată de pe pământ.
Și așa, Antonious s-a apucat rapid la prima ei colecție. Știam că vreau ca totul să fie 100% made in Italy - pentru mine, acest lucru este sinonim cu calitate și măiestrie, a spus ea. Aveam un prieten foarte bun care lucra pentru [designerul de pantofi] Nicholas Kirkwood și, cu ajutorul lui, am început să căutăm furnizori și ateliere de piele.
Perechea a avut un noroc: au găsit o mică fabrică de piele care anterior fusese legată contractual de producerea articolelor de piele exclusiv pentru Salvatore Ferragamo, acum deschisă să colaboreze cu alte afaceri. Ne-au luat pe noi și au avut cu adevărat grijă de noi, spune designerul. Dacă sunt sincer, am fost destul de pierdut la început, dar cu cât vorbești mai mult cu oameni care împărtășesc o pasiune similară, cu atât mai multe oportunități se prezintă.
Antonious a lansat Neous cu economiile ei, o modestă 10.000 de lire sterline. Este o sumă decentă de bani, dar nu atunci când înființați o afacere de modă, spune ea. Am început cu tocuri versatile de 50 mm și 60 mm. Am prezentat prima mea colecție la Paris - banii au fost suficienți pentru a acoperi producția, călătoria, cazarea și un stand într-un showroom multibrand. Din fericire, am fost imediat preluat de cinci magazine, unul dintre ele fiind Moda maro în Londra, care a jucat un rol esențial în a ajuta eticheta să câștige vizibilitate.
Sezonul următor, Net-a-Porter a venit apelând și de acolo eticheta a continuat să crească. Nu-mi place să mă măresc, dar tind să iau lucrurile cu pasul meu. Adică, asta nu înseamnă că nu au existat momente stresante pe parcurs!
Catârul Neous Jumel din piele crem, 425 GBP
Deci, care au fost aceste pietre de poticnire și le vede acum ca parte a unei curbe de învățare importantă?
Ei bine, de unii dintre ei mi-aș fi putut lipsi! ea râde. [Problemele] au avut mai mult de-a face cu situații înfricoșătoare ale fluxului de numerar. Trebuie să-ți înțelegi multă responsabilitate atunci când ești proprietar de afaceri. Fabricile au nevoie de tine la fel de mult cum ai nevoie tu de ele. Ei trebuie să-și plătească personalul cât de repede trebuie să-l plătiți pe al tău. Cealaltă greșeală clasică este să cheltuiești bani pe lucruri pe care cu adevărat nu ar trebui. Aveam colecții destul de mari, așa că am redus producția. Nu avem tendința de a avea stoc în exces, ceea ce este mai economic și, desigur, mult mai bun pentru mediu.
Într-adevăr, Neous a făcut recent pași semnificativi în domeniul durabilității. Ne-am redus consumul de piele și am introdus multe țesături noi în colecții, cum ar fi bumbac organic, fire țesute tricotate manual și nailon reciclat. Sunt obsedat de textura, așa că nu a fost o provocare atât de mare pentru mine, spune Antonious, care este, de asemenea, hotărât împotriva pielii vegane. Este sintetic. Doar că nu este bun pentru lume. La Neous folosim piei care sunt un produs secundar al industriei cărnii. Tăbăcăria noastră folosește și energie 100% regenerabilă. La sfârșitul zilei, dorim să creăm articole durabile care să fie prețuite și să reziste testului timpului.
Datorită ochiului ei curios și flerului unic de a crea linii elegante și forme izbitoare, Antonious a construit o etichetă de modă avansată, cu baze impecabil de puternice. Un arhitect în spirit, ea este cu siguranță.
