Forever 21 depune faliment
Modelul de afaceri al companiei a eșuat pe măsură ce comportamentele consumatorilor au evoluat, dar aceștia speră să trăiască pentru a lupta în altă zi.
Retailer de articole de îmbrăcăminte la preț redus Forever 21 depune faliment
2019 Getty Images
Retailerul de modă Forever 21 a depus faliment, punând în pericol aproape 300 de locuri de muncă din Regatul Unit, deoarece analiștii susțin că lanțul nu s-a adaptat la schimbarea consumatorilor de la magazinele fizice de modă de unică folosință și de vânzare cu amănuntul.
Depunerea de faliment din capitolul 11, făcută în SUA duminică seara, va proteja compania de creditorii săi și va permite retailerului din Los Angeles să continue operațiunile în încercarea de a reveni la profit, dar va închide până la 178 de magazine în SUA.
Forever 21 operează trei locații de vânzare cu amănuntul în Marea Britanie - în Londra, Birmingham și Liverpool - cu peste 290 de angajați. Locația din Liverpool a fost închisă în weekend, dar Liverpool Echo raportează că a fost deschisă din nou pentru afaceri începând de luni.
Fondată în 1984, Forever 21 are 815 magazine în 57 de țări. Săptămâna trecută, retailerul a spus că va înceta tranzacționarea în Japonia și va închide toate cele 14 magazine de acolo la sfârșitul lunii octombrie. Gardianul rapoarte. Compania intenționează să părăsească majoritatea locațiilor sale din Asia și Europa, dar va continua să opereze în Mexic și America Latină.
Într-o declarație online adresată clienților săi din SUA, compania a spus că încă nu a decis ce alte magazine vor închide, deoarece această decizie este supusă negocierii cu proprietarii și alte considerente.
Magazinele noastre sunt deschise și va continua să pară o zi obișnuită – nu veți vedea nicio schimbare în magazinele noastre, cardurile cadou vor fi acceptate în continuare, iar politicile noastre, inclusiv retururile și schimburile, rămân aceleași, se spune.
Se pare că compania a asigurat finanțare de 350 de milioane de dolari, inclusiv 275 de milioane de dolari de la JPMorgan Chase, spune NPR . Un nou capital suplimentar de 75 milioane USD de la TPG Sixth Street Partners va permite companiei să continue activitățile zilnice, cum ar fi procesarea cardurilor cadou, schimburi și rambursări.
Concentrându-se pe piața din Marea Britanie, Independentul subliniază că, dacă Forever 21 își închide magazinele din Marea Britanie, se va alătura unei armate de retaileri din cărămidă și mortar din Marea Britanie care s-au clătinat sau s-au prăbușit total în ultimii ani. Printre eșecurile mai importante, Debenhams și L.K.Bennett au intrat în administrație în primăvară, în timp ce House of Fraser and Coast au avut aceeași soartă anul trecut.
–––––––––––––––––––––––––––––––––– Pentru o rezumat a celor mai importante povești de afaceri și sfaturi pentru cele mai bune distribuiri ale săptămânii - încercați revista The Week . Ia-ti primele șase numere gratuite ––––––––––––––––––––––––––––––––––
Analiștii sunt de acord că compania pur și simplu nu a făcut suficient pentru a se adapta la schimbarea comportamentului consumatorilor.
Odinioară aveau un client puțin mai în vârstă, dar clienții au devenit mai conștienți de unde își cheltuiesc banii. Ei vor durabilitate, vor să se simtă reprezentați și nu cred că Forever 21 a reprezentat în mod special nimic din toate acestea, a declarat Gabriella Santaniello, fondatorul companiei de cercetare cu amănuntul A-Line Partners, a declarat. Reuters .
Moda rapida nu este mort; este doar în curs de reinventare, spune Anne D'Innocenzio în Associated Press . Lanțul suedez H&M, care s-a străduit să țină pasul cu concurenții, dă semne de revenire și se reinventează oferind modă mai ecologică. Lanțul, care odată a stabilit standardul pentru viteză zburând în loturi mici frecvente, digitalizează și anumite zone ale procesului său de fabricație.
Mai mult, modelul de retail al companiei era depășit. Marile magazine Forever 21 au fost cheia căderii lor. Cum poți avea profitabilitatea vânzărilor pe metru pătrat cu aceste magazine mari? a spus Jane Hali , al firmei de cercetare Jane Hali & Associates.
Consumatorii care își schimbă achizițiile de la magazinele tradiționale la online reprezintă o mare parte a problemei. De fapt, cheltuielile consumatorilor rămân puternice, iar șomajul este la un nivel scăzut de o jumătate de secol sub 4%, spune Afaceri CNN .
Citând date de la firma de cercetare Coresight, radiodifuzorul raportează că retailerii din SUA au anunțat deja în acest an peste 8.200 de închideri de magazine - cu mult peste recordul anterior de 6.700 în 2017... până la sfârșitul anului, suma anuală ar putea ajunge la 12.000.
