Bine cronometrat: în interiorul noului muzeu Audemars Piguet
Marca elvețiană de ceasuri celebrează trecutul și prezentul în minunea arhitecturii
Iwan Baan -Fotografie BVMobil +31 6 5463 0468 Fax +31 84 883 1330Studio: Rozenstraat 145, 1016NP Amsterdam, Țările de Jos____New York, SUAMobil +1 347 525 1554 Hong Kong +892 5251
Sébastian Vivas descrie sentimentul pe care cineva îl are la prima vedere la Musée Atelier Audemars Piguet. O piesă impresionantă, dar nu impunătoare, de arhitectură în spirală, muzeul se căsătorește cu atelierul de ceasuri original și istoric al mărcii Fondatorul Casa din 1875 - când Jules Louis Audemars și Edward Auguste Piguet și-au format afacerea - cu un spațiu avangardist și primitor în Munții Jura elvețieni. , la nord de Geneva. Se întâmplă ceva special în acel moment, observă Vivas despre reacțiile inițiale ale vizitatorilor la sosirea în satul Le Brassus, în Vallée de Joux, care este cunoscut pentru moștenirea sa orologieră și peisajele frumoase. Din exterior, clădirea este foarte elegantă și foarte bine integrată. Majoritatea vizitatorilor vin în avans și ocolesc clădirea. Vor să o fotografieze.
O oportunitate de Instagram este o propunere intrigantă pentru o lume cu asemenea tradiție și exclusivitate. Și este surprinzător pentru noi pentru că nu suntem obișnuiți cu asta, cu oamenii care se întorc să facă poze. Dar, cu pereți de sticlă măturați, care par ca și cum ar fi scoși din pământ în formare perfectă și un acoperiș șerpuit conceput ca o singură foaie de oțel acoperit cu alamă (o performanță tehnică emblematică a arcului de echilibru dintr-un ceas), ar trebui să nu nu fi.
Pavilionul contemporan din sticlă în formă de spirală a fost gândit și prezentat de firma daneză Bjarke Ingels Group (BIG) în 2014. A fost proiectat să reziste la temperaturile dure ale climei locale și, pertinent, să îmbine timpul cu designul. Acesta este motivul pentru care ne-am îndrăgostit cu adevărat de clădire, explică Vivas, care s-a alăturat Audemars Piguet în calitate de director de patrimoniu și de muzeu al mărcii în 2012 – cam în aceeași perioadă în care au început planurile pentru un nou muzeu. Producătorul de ceasuri de lux elvețian a lansat un concurs de arhitectură în 2013. În domeniul arhitecturii, [noua clădire] spunea aceeași poveste de complexitate, el laudă realizarea acesteia. Muzeul Audemars Piguet combină cu talent lumina, gravitația și mișcarea.
Ambrozie Tezenas
Ambrozie Tezenas
De exemplu, sticla portantă, integrată în proiectare și precisă la milimetru, a însemnat că nu era loc de eroare. Ideea de a avea un muzeu fusese însă plantată cu mult înainte de toate acestea. Este vorba despre a împărtăși cu clienții noștri și cu partenerii noștri cine suntem și ceea ce facem, explică Vivas. Putem vedea că a început în secolul al XIX-lea, când Piguet și Audemars au început să călătorească cu valizele lor și să arate ce au făcut. A fost nevoie de timp pentru a construi o rețea de clienți și distribuitori, care [atunci] s-au întors și ei [aici] pentru a vedea modul în care lucrau ceasornicarii.
Un muzeu a început cu adevărat să prindă contur în anii 1990. În 1992 a fost deschisă prima cameră dedicată ceasurilor istorice Audemars Piguet, parte a unei viziuni pe termen lung de a arăta măiestria tehnică a produsului. De exemplu, din aproximativ 1.500 de ceasuri produse între 1882 și 1892, mai mult de 80% au inclus cel puțin o complicație; și, până în 1951, când a fost introdus conceptul de model, fiecare ceas a fost făcut unic - deși Audemars Piguet încă susține producția de serii mici pentru a permite măiestria supremă.
În 2004, sala de expoziție a fost mărită pentru a deveni muzeu și până în 2012, odată cu extinderea companiei, a apărut necesitatea extinderii ofertei încă o dată. Așa că a început cu această întrebare: cum să oferim clienților noștri, vizitatorilor noștri, cea mai bună experiență pentru ca aceștia să simtă inima Audemars Piguet? spune Vivas. Ne-am dorit ca clădirea să fie atât extrem de emblematică, vizibilă, memorabilă și complet integrată în mediul local pentru a aduce un omagiu frumuseții naturii [înconjurătoare].
Prin urmare, trei piloni de bază au furnizat criteriile pentru proiectarea sa. Mai întâi a fost familia. Audemars Piguet este o companie de familie, independentă și astăzi, lucru extrem de important pentru brand. De asemenea, familia se extinde pentru a număra comunitatea de clienți a mărcii și ceasornicarii săi cu înaltă calificare. În al doilea rând, transmisia - prin care se înțelege împărtășirea intergenerațională a cunoștințelor tehnice și a pasiunii orologeriei și abilitățile de a repara atât creațiile actuale, cât și viitoare. Și în sfârșit a fost ideea unui oximoron. Într-adevăr, este vorba despre combinarea contrariilor, explică Vivas. Compania locală cu rădăcini adânci în mica sa casă din vale, în același timp izolată și conectată cu lumea; tradiția cunoștințelor de specialitate pe de o parte și o îmbrățișare a influenței culturale pe de altă parte. Local și internațional; trecut și viitor, spune el. Probabil că acest ultim atribut, poate un rezumat al celor două anterioare, a devenit cel mai important principiu călăuzitor al lui Audemars Piguet.
Ambrozie Tezenas
Și odată trecute prin ușile muzeului, toate aceste elemente devin evidente. Atelierul original, cald cu lambriuri din lemn și povestea istoriei fondatoare, a fost restaurat cu atenție și este acum înconjurat de noul capitol al Audemars Piguet, inclusiv spații de expoziție, o sală de masterclass și un laborator acustic. Ochiul se sprijină asupra modelelor celebre (există Universelle din 1899 cu 21 de funcții, 13 acționare și 1.168 de componente), peisajul de afară și ceasornicarii ocupați la muncă.
Dragostea și pasiunea pentru meșteșug și pricepere sunt acolo, îmi spune Carolina Bucci. Designerul italian de bijuterii a început să lucreze cu ceasornicarii în 2016 la o reinterpretare a designului său emblematic Royal Oak, un favorit personal al ei. A fost un parteneriat care a continuat din nou în 2018.
Luna aceasta, ea va lansa a treia faza a acestei relatii spre vanzare la reteaua globala de buticuri Audemars Piguet. O colecție intitulată K.I.S.S. (adică Keep It Super Simple), modelele ei iau arcul de echilibru drept inspirație pentru a crea bijuterii. Îndemânarea necesară pentru realizarea acestei piese este intensă, ea recunoaște și își amintește de o vizită la Le Brassus în care a descoperit tocmai asta. Eram în atelier și maestrul ceasornicar era pe jos în haina lui albă și i-am spus: „ce faci?”. Scăpaseră un arc de echilibru pe podea și îl căutaseră de două zile. Reacția mea naturală a fost: „Ei bine, nu poți să faci altul?”. A fost întâlnit cu „este nevoie de o săptămână!”.
Care este frumusețea muzeului, spune Vivas. Este făcut pentru toată lumea. Nu este făcut doar pentru cunoscători sau pentru colecționari, ci și pentru cei care habar nu aveau ce este un ceas. Este plin de experiențe mici și elemente jucăușe. Ideea este să te distrezi și să simți această emoție, plăcerea mecanicilor.
Iar spiritul familiei Audemars Piguet s-a dovedit că îmbunătățește și mai mult experiența vizitatorilor în acest climat actual. Deși trebuia să se fi deschis în aprilie la mari festivități și sărbători, muzeul în mod evident nu a putut și a ales, în schimb, să se deschidă publicului în iunie. Când îi întrebi pe oameni la sfârșitul călătoriei „ce le-a plăcut cel mai mult?” – nimeni nu are același răspuns, spune Vivas. Exact genul de feedback care îi place.
