Veniturile din sponsorizarea Cupei Mondiale au scăzut pentru prima dată
Mărcile mari se feresc de FIFA și Rusia 2018, dar firmele chineze ajută la înfruntarea furtunii
Dan Mullan/Getty Images
Valoarea sponsorizării pentru viitoarea Cupă Mondială din Rusia este mult mai mică decât acum patru ani, multe mărci mari s-au retras în urma scandalului de corupție FIFA.
Potrivit cercetării Nielsen Sports, veniturile sponsorilor Fifa au scăzut de la 1.629 de milioane de dolari (1.214 de milioane de lire sterline) la Cupa Mondială din Brazilia din 2014 la 1.450 de milioane de dolari (1.085 de milioane de lire sterline) estimate astăzi.
Firma de cercetare de piață globală spune că ciclul de sponsorizare 2015-18 a fost o vânzare mai dură decât pentru precedentele două Cupe Mondiale, cu un număr de susținători Fifa pe termen lung, inclusiv Johnson & Johnson, Castrol și Continental, care și-au încheiat asocierea cu turneul.
Mulți experți evidențiază teama de a fi asociat cu Fifa, o organizație care până de curând a fost denumită corupție și un turneu care pare să fie cel mai controversat și politic din ultimele decenii.
Reprezintă un eșec îngrijorător pentru organismul de conducere mondial al fotbalului, care a dublat valoarea sponsorizării Cupei Mondiale în ultimele două decenii.
Anul trecut, The New York Times a avertizat că FIFA se confruntă cu un deficit de venituri la Cupa Mondială. Sportul este mai popular decât a spus niciodată Tariq Penja, ceea ce este diferit de data aceasta este reputația Fifa.
În urmă cu șase luni, lista de sponsori a turneului a rămas considerabil subscrisă - o reflectare a cât de mult daunele reputației cauzate de o criză de corupție mult mediatizată din 2015 continuă să afecteze rezultatul final al Fifa, spune Penja.
Cu toate acestea, există un motiv de claritate, Nielsen dezvăluind că o nouă sumă de sponsori, inclusiv câțiva din China, au ajutat Fifa să înfrunte furtuna.
Cea mai mare companie imobiliară comercială din China, Wanda Group, este unul dintre cei șapte parteneri oficiali ai Fifa, alături de Coca Cola, Adidas, Gazprom, Qatar Airways, Visa și Hyundai/Kia, în timp ce trei dintre cei cinci sponsori oficiali ai turneului sunt și chinezi. Sponsorii asiatici reprezintă acum peste o treime din toate veniturile din Cupa Mondială 2018.
BBC spune că fotbalul a crescut în China în ultimii ani, cu încurajări puternice din partea guvernului.
Se spune că președintele Xi Jinping este un mare fan al fotbalului, Beijingul dornic să găzduiască Cupa Mondială cât mai curând posibil.
