Triumful Leicester City: câștig de 150 de milioane de lire sterline pe măsură ce sponsorii sărbătoresc
Proprietarii lui Foxes, sponsorii și chiar croitorul la comandă simt beneficiile unui sezon incredibil pentru Leicester
Shaun Botterill/Getty Images
Nu doar fanii și jucătorii lui Leicester City au sărbătorit uimitorul triumf al clubului în Premier League când centrul orașului s-a oprit luni seară. Proprietarii clubului, departamentul comercial și sponsorii le-ar fi ridicat, de asemenea, un pahar sau două eroilor lui Claudio Ranieri.
Succesul Foxes a pus orașul pe hartă, a transformat o echipă de neadaptați în superstaruri și cu siguranță va genera milioane.
Diverse mărci s-au grăbit să se alinieze cu triumfatorii Foxes de când au câștigat titlul la începutul acestei luni. Walkers, care au o asociere lungă cu Leicester și clubul de fotbal, au lansat imediat pachete în ediție specială Chips-uri cu aromă „Salt & Victory”. . Acestea au fost împărțite fanilor înainte de ultimul meci pe teren propriu al sezonului și au fost acum scoase la vânzare în oraș.
Romul căpitanului Morgan a fost rapid și el. S-a angajat să lanseze o ediție limitată cu skipperul Foxes, Wes Morgan, înlocuindu-l pe piratul de pe etichetă.
Bine jucat, @Wes5L1nk . Astăzi, există #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
— Căpitanul Morgan (@CaptainMorganGB) 2 mai 2016
Beneficiile pentru principalii sponsori ai clubului sunt evidente. Retailerul duty free King Power, sponsorul principal al clubului, deținut de familia Srivaddhanaprabha care a adus Leicester City în 2010, nu a avut niciodată o asemenea publicitate.
Chiar și foștilor sponsori li s-a dat un impuls și dovezile au fost acolo la parada victoriei de luni. „Toată lumea a vrut să-și etaleze loialitatea”, spune Jim White despre The Daily Telegraph . — Mansardele au fost percheziţionate pentru a scoate replică de cămăşi ale unei anumite moşteniri. Deodată, Ind Coope, Walkers și Topps Tiles au primit o expunere comercială neașteptată.
Dar și alte mărci au simțit beneficiul. McCann la comandă , o firmă de croitorie din Londra, a semnat „partenerul oficial de croitorie” al lui Foxes înainte de sezonul curent, oferind costume jucătorilor și managerului. Însă proprietarul, Neil McCann, nu se aștepta să-i dea lui Ranieri o jachetă comemorativă de câștigător al Premier League la sfârșitul sezonului sau să-l vadă pe Riyad Mahrez ridicându-și premiul pentru jucătorul anului PFA într-un costum de cină special creat.
Ținutele sale s-au găsit chiar în centrul unei controverse minore după meciul cu Everton. Mail zilnic editorialistul Martin Samuel s-a plâns că a fost nedrept ca Ranieri să fie stropit cu șampanie în timpul unei conferințe de presă, când în mod clar „a făcut tot ce a putut” pentru această ocazie. — E un domn italian elegant... Le place să se îmbrace. Le plac hainele, le place stilul, el a adăugat .
Și după un sezon atât de reușit, cererea pentru butoni, cravate și alte produse de croitorie Leicester a crescut, de asemenea, spune McCann, în timp ce profilul său sporit a contribuit la generarea interesului altor clienți.
„Suntem mândri că facem parte din istoria clubului”, a declarat McCann pentru The Week, adăugând că, deși triumful nu era așteptat, nu a fost un șoc. Clubul a fost „pretențios” în abordarea sa, a spus el. „Acesta este motivul succesului lor”.
Profilul lui Leicester a crescut vertiginos în timpul unui sezon extraordinar, iar titlul „își va crește semnificativ valoarea mărcii”, spune Grant Feller despre Forbes . „Mărcile vor fi aglomerate în club, mai ales în lumina faptului că, numai în ultimele trei luni, peste 2,5 milioane de noi fani din întreaga lume au început să urmărească clubul pe rețelele de socializare. Anul trecut, baza totală de fani ai rețelelor sociale din Leicester a variat între un milion și 1,5 milioane.
Una peste alta, ar trebui să ducă la un profit extraordinar de 150 de milioane de lire sterline, spune site-ul de marketing Tamburul . Baza de fani ai clubului crește cu 25% pe săptămână, susține ea, iar cu proprietarii asiatici, clubul este bine poziționat pentru a capitaliza în acea parte a lumii, atrăgând în același timp și interes din SUA. Cu o apărare a titlului care urmează și fotbalul din Liga Campionilor sezonul următor, viitorul clubului și al mărcilor asociate arată roz.
