O femeie de știință Lego: încă zece repere pentru cea mai bună jucărie din lume
Pe măsură ce Lego lansează o serie de femei de știință, iată încă zece puncte de cotitură cheie în istoria Lego
Lego lansează oficial o serie de femei de știință minuscule, din plastic, în august, inclusiv un astronom, un paleontolog și un chimist. Ideea a fost prezentată de doctorul Ellen Kooijman, un geochimist din Stockholm, care a recunoscut o diferență de gen în setul de jucării. Pentru o companie de jucării cu o istorie nefericită când vine vorba de probleme de gen, mișcarea a fost salutată ca o descoperire care distruge stereotipurile.
Vine după ce Lego a înregistrat un an record, depășind Mattel pentru a deveni cel mai mare producător de jucării din lume. Compania daneză a anunțat anul trecut vânzări de 2,8 miliarde de lire sterline și profituri de 900 de milioane de lire sterline, în creștere cu zece la sută față de 2012. Gardianul rapoarte – și asta înainte ca filmul Lego să devină un succes popular și critic.
Cifrele record limitează o recuperare de un deceniu după o criză care a amenințat însăși supraviețuirea companiei de familie la începutul mileniului. Deci, ce a dus la schimbarea averilor lui Lego? Aruncăm o privire prin câteva repere din istoria companiei.
1. Fundatii ferme
În 1932, tâmplarul Ole Kirk Christiansen începe o afacere în orașul său natal Billund, Danemarca. Inițial, compania produce jucării din lemn, precum și scări, mese de călcat și taburete. În 1934 adoptă numele Lego format din cuvintele daneze „LEg GOdt” („joacă bine”).
2. Un cuvânt: Plastic
Între 1946 și 1949, compania și-a mutat atenția de la jucăriile din lemn spre plastic, după ce a investit într-o mașină de turnat prin injecție de plastic. În 1949, compania produce primele sale „cărămizi de legare automată”, un precursor al blocurilor Lego contemporane.
3. Caramida cu caramida
Până în 1953, jucăriile din plastic reprezintă jumătate din vânzările Lego, iar compania lansează primul set de jucării cu numele „cărămizi Lego”. Blocurile de culori familiare pot fi construite în multe configurații diferite. În 1958, compania patentează sistemul său de cuplare „buț și tub”, care permite blocurilor să se acopere împreună.
4. Reguli de angajare
În mod foarte danez, managerul Lego Godfred Kirk Chritsiansen - fiul fondatorului companiei Kirk - codifică calitățile principale ale jucăriei în 1963:
- Potențial de joc nelimitat
- Pentru fete și pentru băieți
- Distracție pentru fiecare vârstă
- Joc pe tot parcursul anului
- Joacă sănătoasă, liniștită
- Ore lungi de joacă
- Dezvoltare, imaginație, creativitate
- Cu cât mai multe LEGO, cu atât valoarea este mai mare
- Seturi suplimentare disponibile
- Calitate in fiecare detaliu
5. O temă nouă
De-a lungul anilor 1960, Lego experimentează o perioadă de creștere masivă. În 1968, 18 milioane de seturi Lego sunt vândute în întreaga lume, iar compania deschide primul său parc tematic, Legoland, lângă fabrica originală de jucării. Parcul atrage aproximativ 625.000 de vizitatori în primul său sezon.
6. Du-te închipuie
În 1978, Lego lansează primele sale „minifigurine” – personajele care au ajuns să domine astăzi jucăria. Au brațe și picioare mobile și vin în trei teme diferite: oraș, spațiu și castel. De asemenea, compania începe să producă linia avansată Technic Lego și Duplo, blocuri mai mari pentru copiii mici.
7. Top zece
Până în 1990, Lego este una dintre primele zece jucării din lume. În același an, un milion de oameni vizitează parcul său tematic din Danemarca.
8. Realizarea conexiunilor
Lego se confruntă cu o recesiune la începutul anilor 2000 și, după ce a concediat 1.000 de angajați, se reorientează asupra produselor sale de bază. Legăturile cu alte francize ajută, de asemenea, să schimbe averea companiei. Figurile Lego au fost create pentru un număr mare de filme și personaje de cultură populară, inclusiv Avatar, Batman, Ben 10, Bob Constructorul, Mașini, Harry Potter, Indiana Jones, Stăpânul Inelelor, Pirații din Caraibe, Prințul Persiei, Omul Păianjen, SpongeBob SquarePants, Războiul Stelelor, Super Eroii, Thomas the Tank Engine , Povestea jucariilor , și Hobbit-ul .
9. Dragoste de calculator
Lego și-a creat propriile jocuri video de la sfârșitul anilor 90, iar cele mai mari succese ale sale au venit din legăturile cu francizele de film, inclusiv Razboiul Stelelor , Harry Potter și Batman .
10. Jucărie mică, ecran mare
Filmul Lego a fost un succes enorm de box office - este filmul cu cele mai mari încasări din 2014 de până acum și este planificată o continuare cu o dată de lansare în 2017. Succesul enorm al filmului este deja creditat ca a determinat creșterea recentă a profitului Lego, BBC rapoarte.
