Mărcile mari finanțează terorismul și știrile false?
Reclamele pentru Mercedes-Benz, Waitrose și Marie Curie strâng bani pentru grupuri extremiste, spune un raport
Ethan Miller/Getty Images
Unele dintre cele mai mari mărci, companii și organizații de caritate din lume ar putea finanța din neatenție grupuri teroriste din bugetele lor de publicitate.
Analiza de către Timpurile a conținutului extremist online sugerează că listele negre concepute pentru a împiedica apariția reclamelor digitale lângă anumite conținuturi nu funcționează.
Promoții pentru sute de mari companii, universități și organizații de caritate, inclusiv Mercedes-Benz, Waitrose și Marie Curie, apar „pe site-uri de ură și alături de videoclipuri YouTube create de susținători ai unor grupări teroriste precum Statul Islamic și Combat 18, o facțiune violentă pro-nazistă. ', spune ziarul.
Se adaugă că practica „este probabil să genereze zeci de mii de dolari pe lună pentru extremiști”.
Nu este vorba doar de terorism, nici: ziarul a găsit reclame plasate în mod similar împotriva pornografiei online, precum și contribuabil și organisme finanțate din fonduri publice care fac publicitate pe site-uri web de știri false.
Un anunț de lângă un videoclip YouTube „câștigă, de obicei, oricine a postat videoclipul, 7,60 USD (6 GBP) pentru fiecare 1.000 de vizionări”. Unele dintre cele mai populare videoclipuri extremiste „au peste un milion de accesări”.
Ce mărci sunt implicate?
The Times evidențiază un anunț al companiei de mașini Mercedes, care a apărut într-un videoclip pro-IS pe YouTube și a fost vizionat de 115.000 de ori.
Sandals Resorts, operatorul de vacanțe de lux, este anunțat lângă un videoclip care promovează al-Shabaab, grupul jihadist din Africa de Est afiliat la al-Qaeda, în timp ce reclame pentru Honda, Halifax, Muzeul Victoria & Albert, Universitatea Liverpool, Argos, Churchill Pensionare , Waitrose, Lloyds Bank, John Lewis, Disney și Marie Curie, printre alții, apar împotriva unei serii de site-uri web legate de extremiști islamici și grupuri de extremă dreapta.
Reclamele pentru programe finanțate de guvern, cum ar fi International Citizen Service, care este plătit din bugetul de ajutor extern, și organisme finanțate din fonduri publice, inclusiv Salvați Copiii, Teatrul Național și Universitatea Liverpool, apar alături de conținut fals, adaugă ziarul.
De ce brandurile fac publicitate pe site-uri?
Nu este deliberat. Companiile, în mare parte prin agenții mari, cumpără un număr tot mai mare de publicitate online în fiecare an, dintre care unele sunt achiziționate prin sisteme gestionate de Google, printre altele.
O astfel de publicitate este plasată „programatic”, ceea ce înseamnă că este atribuită automat de către algoritmi „în milisecunde” pentru a se încărca o pagină pe baza unor lucruri precum istoricul de navigare al persoanei care vizualizează pagina.
Diviziile de programare ale multor agenții „aplică marje reclamelor digitale fără știrea mărcilor” și o parte din banii plătiți poate ajunge în buzunarele proprietarilor de conținut.
Listele negre sunt menite să împiedice apariția reclamelor împotriva anumitor conținuturi, în timp ce YouTube ar trebui să controleze conținutul și să elimine materialul neadecvat.
investigație: Cum mărcile finanțează teroarea #infografic pic.twitter.com/rPVSZKj0Au
— Matt Swift (@m_r_swift) 9 februarie 2017
Care a fost reactia?
În cea mai mare parte, mărcile insistă că nu au cunoscut reclamele care apar pe aceste site-uri și au lovit companiile care gestionează procesul, inclusiv agențiile și Google, care deține YouTube.
Marc Pritchard, director de marcă la Procter & Gamble, cel mai mare agent de publicitate din lume, a avertizat săptămâna trecută: „Avem un lanț de aprovizionare media care este tulbure în cel mai bun caz și frauduloasă în cel mai rău caz. Trebuie să-l curățăm.
Aseară, parlamentarii au cerut Google să explice de ce extremiștii câștigau bani din publicitate pe YouTube.
Laburista Chuka Umunna, membru al comitetului restrâns pentru afaceri interne, a declarat: „Este profund deranjant. Nu există nicio îndoială că companiile de social media ar putea face mult mai mult pentru a preveni răspândirea conținutului extremist”.
Un purtător de cuvânt al Google a spus: „Când vine vorba de conținut pe YouTube, eliminăm videoclipurile semnalate care ne încalcă regulile și avem o politică de toleranță zero pentru conținutul care incită la violență sau la ură”.
