Fanii selfie-urilor și fulgii de zăpadă vizați în forța de recrutare a armatei
Noile reclame susțin că armata are nevoie de „concentrarea” zombiilor de pe telefon și „compasiunea” milenialilor
Ministerul Apărării
Armata britanică a lansat o nouă campanie de publicitate care vizează așa-zișii tineri din generația Z, în încercarea de a aborda criza de recrutare.
Motivația bizară de recrutare se concentrează în jurul unei serii de reclame TV, internet și panouri publicitare care solicită fulgi de zăpadă, dependenți de selfie-uri, clovni de clasă, zombi de telefon și eu, eu, millennials să mă înscriu în Forțele Armate, spune Expresul zilnic .
Campania include mesaje conform cărora armata ar putea folosi compasiunea fulgilor de zăpadă, încrederea în sine a mileniilor, încrederea celor care iau selfie-uri și concentrarea zombiilor de pe telefon.
Emulând afișele de recrutare din Primul Război Mondial care prezintă ministrul de atunci, Lord Kitchener, reclamele sunt menite să recunoască nevoia tinerilor de a avea un scop mai mare, potrivit generalului-maior al armatei britanice Paul Nanson.
Armata vede oamenii diferit și suntem mândri să privim dincolo de stereotipuri și să vedem potențialul tinerilor, de la compasiune la încredere în sine, a spus el.
Metru raportează că reclamele prezintă inițial potențiali recruți acasă sau în locuri de muncă civile, înainte ca scena să se schimbe pentru a le arăta în roluri ale armatei, inclusiv ca soldați care asistă în misiuni umanitare în satele devastate de război și sprijină un efort de ajutor pentru uragan.
Într-o reclamă, un tânăr este văzut jucându-se jocuri pe calculator, spre derizoriu familiei sale, dar interesul său pentru tehnologie se dovedește apoi a fi o abilitate căutată de armată, spune The Daily Telegraph .
În altul, un stivuitor cu cărucior de supermarket este văzut ridiculizat de colegii săi pentru că este lent, înainte de a fi apoi arătată într-o situație de luptă în care răbdarea și atenția la detalii sunt critice, adaugă ziarul.
Lăudând noile tactici de recrutare, secretarul apărării Gavin Williamson a spus: Oamenii sunt esențiali pentru armată. Campania „Armata ta are nevoie de tine” este un îndemn puternic la acțiune care îi atrage pe cei care doresc să facă diferența ca parte a unei echipe inovatoare și incluzive.
Arată că timpul petrecut în armată îi echipează pe oameni cu abilități pentru viață și oferă camaraderie, aventură și oportunități ca nicio altă slujbă. Acum toate locurile de muncă din Armată sunt deschise bărbaților și femeilor. Cel mai bun pur și simplu a devenit mai bun.
Noua campanie vine pe fondul unei crize de recrutare în curs de desfășurare în Forțele Armate, care a dus la un deficit de aproximativ 5.000 de personal de la o țintă de 82.000, Timpurile rapoarte. Armata nu a reușit să atingă obiectivele de recrutare în fiecare an din 2012.
