Întoarcerea lui Reard: bomba de bikini originală
Omul de afaceri Richard Emanuel despre revigorarea unei icoane a modei pentru o nouă generație
Louis Reard a inventat un produs despre care am auzit cu toții: bikini. La începutul anilor 1930, Reard a moștenit un mic butic de costume de baie (acum o librărie religioasă) de la mama sa din Paris și a început să dezvolte și să extindă afacerea. Lucrurile s-au oprit brusc la sfârșitul anului 1939, odată cu declanșarea celui de-al Doilea Război Mondial și ocuparea Franței și Parisului în vara anului 1940.
La fel ca multe zeci de milioane de oameni din Europa și din întreaga lume, accentul s-a pus pe supraviețuire, nu pe vânzarea costumelor de baie. Odată cu sfârșitul războiului în septembrie 1945, însă, a început încet să reia afacerile și să se gândească la cum ar putea reînvia marca Reard cu resursele sale extrem de limitate. La începutul anului 1946 a venit cu ceea ce ar fi o idee de transformare – un costum din două piese în care se putea vedea buricul unei femei, ceea ce era scandalos la acea vreme. Americanii tocmai testaseră bomba atomică în atolul Bikini din Pacificul de Sud și asta i-a dat lui Reard numele invenției sale: „bikiniul” lui avea să fie o explozie de libertate, eliberare și schimbare pentru femei.
El și-a prezentat pentru prima dată desenele lumii la un eveniment la frumoasa Piscine Molitor din Paris, pe 5 iulie 1946. Impactul a fost instantaneu. Peste 2.000 de oameni au participat la lansare și multe sute de mii – și, la rândul lor, milioane – au auzit, în consecință, despre noua adăugare la mișcarea modei.
Reard a fost destul de marketer și a folosit o țesătură împodobită cu hârtie de ziar pentru dezvăluirea primului său bikini, prognozând corect furorul media care va urma. Brandul a continuat să aibă un mare succes în anii 1950 și 60, cu femei iconice precum Brigitte Bardot, Marilyn Monroe și Ursula Andress – și Reard – catapultând bikini la faimă.
Cu toate acestea, pe măsură ce anii au trecut, Reard și soția sa au început să găsească cerințele de a conduce întreprinderea lor în creștere mai dificile și, fără un succesor direct, au fost forțați să ia decizia dificilă de a-și înceta afacerea și de a se pensiona, cu marca Reard. dispărând de pe piață. Bikiniul, totuși, a fost cu siguranță aici pentru a rămâne.
Am luat cunoștință de marca Reard și de moștenirea sa minunată în urmă cu câțiva ani și am început să cercetez istoria și dispariția sa. Mă îndrăgostisem de poveste și de evenimentele din jurul creării bikinii, în timp ce mă delectam cu împuternicirea pe care aceasta o oferise femeilor. Am hotărât să achiziționez drepturile de marcă și activele disponibile pentru a revigora compania. Am văzut un decalaj pe piață pentru a crea cele mai frumoase îmbrăcăminte de înot și resort și am vrut să continui viziunea lui Louis și să-i surprind pasiunea și inovația.
Brandul Reard și bikini au un loc distinct în istorie și ar putea fi făcute relevante și atrăgătoare pentru femeile din nou astăzi. Scopul maxim al meu și al echipei mele este de a continua să proiecteze îmbrăcăminte de înot și resort de calitate, atemporală și inovatoare. Privind-o dintr-o perspectivă comercială și comercială, oricât de minunată este această poveste și moștenire a mărcii, cu excepția cazului în care poți produce ceva pe care oamenii ar dori să-l cumpere astăzi, nu contează cu adevărat.
Vom deschide primul butic autonom la Paris în primăvara anului viitor. Bine că, după 70 de ani, se deschide din nou un magazin Reard în oraș. Povestea a făcut cerc complet.
RICHARD EMANUEL este un om de afaceri self-made, investitor și dezvoltator al unui număr de companii din sectorul modei, frumuseții și wellness; reard.com
