Esports: de ce ar trebui să credem hype-ul
În profunzime: se preconizează că industria esporturilor va crește la 1,44 miliarde de lire sterline până în 2022
O vedere generală a campionatului universitar League of Legends din California, în mai
Josh Lefkowitz/Getty Images
Lumea jocurilor a parcurs un drum foarte lung de când Mario a apărut pentru prima dată în arcade, la începutul anilor 1980.
Evoluția consolelor, tehnologiei și software-ului înseamnă că numărul de jucători este acum de sute de milioane în întreaga lume. De la titluri sportive precum Fifa și Madden NFL până la jocuri online multiplayer precum World of Warcraft și League of Legends, nu doar adolescenții sunt pasionați de jocuri. Jocurile de noroc au prins în aproape fiecare sector al societății.
De fapt, jocurile de noroc au explodat într-o asemenea măsură încât cei mai pricepuți jucători concurează acum în ligi, joacă pentru mari premii în bani și sunt urmăriți de mii de fani – atât online, cât și în arene. Jocurile au evoluat în sporturi, iar interesul și veniturile cresc masiv în fiecare an.
In conformitate cu Raportul pe piața globală a esporturilor din 2017 publicat de Newzoo, economia esportului este de așteptat să atingă 527,9 milioane de lire sterline în 2017, o creștere de 41,3% de la an la an. Veniturile includ investiții de la editorii de jocuri (87,9 milioane GBP), sponsorizări (201,7 milioane GBP), publicitate (117,5 milioane GBP) și drepturi media (72 milioane GBP).
Newzoo spune că până în 2020 investiția în marcă se va dubla, împingând valoarea pieței esport la 1,1 miliarde de lire sterline.
Esports este în anii adolescenței, spune @NewzooHQ @jurrepannekeet #esportsbar pic.twitter.com/DnA65QDvci
- Sports BAR (@esports_bar) 18 septembrie 2017
Peter Warman, CEO la Newzoo, spune: Esports nu numai că crește exponențial ca o nouă afacere și industrie independentă, ci accelerează și convergența diferitelor industrii consacrate.
Pentru mărci, mass-media și companii de divertisment, e-sportul oferă șansa de a valorifica distracția preferată a nativilor digitali și a Millennials: jocul și vizionarea conținutului jocurilor.
Odată cu apariția fluxurilor live și a evenimentelor, jocurile de noroc au intrat în domeniul radiodifuzorilor și al mass-media care își pot aplica acum modelul de afaceri de publicitate pe o piață care anterior nu era la îndemâna lor.
Firma de cercetare de piata Ovul explorează și mai mult creșterea cu raportul său intitulat „Prognoza veniturilor din Esports: 2017-22”. Conform esportinsider.com , Ovum prezice că piața globală de e-sport va fi evaluată la 1,44 miliarde de lire sterline până în 2022.
Și conform lui Nielsen Esports Playbook , peste 600 de oferte de sponsorizare e-sport au fost convenite de la începutul anului 2016 în echipe, ligi și turnee.
@Nielsen examinează mai multe teorii și clișee despre #sport într-un nou manual ESports #sportbiz #conducerea gândirii https://t.co/d9njlDv9ZP
- Jonathan Bulens (@Jbulens) 4 octombrie 2017
Este sportul cu adevărat sport?
Este marea întrebare pusă de comunitatea non-gaming (și de cinicii de acolo). Pentru răspuns, trebuie doar să te uiți la investiția pe care o fac ligile și cluburile sportive tradiționale.
În iulie anul trecut, giganții din Premier League Manchester City au făcut o nouă semnătură, un tânăr de 18 ani pe nume Kieran Kez Brown. Nu avea de gând să se alăture lui Sergio Aguero și Kevin De Bruyne pe terenul de antrenament pe iarbă, el a fost semnat ca primul jucător de sport al clubului. BBC a raportat că Brown va reprezenta City la evenimente și turnee în care se joacă FIFA.
În SUA, NBA investește și în sporturi și intenționează să lanseze primul Liga NBA 2K anul urmator. Cei mai buni 85 de jucători NBA 2K din lume vor fi aleși pentru a reprezenta cele 17 echipe NBA care s-au înscris pentru anul inaugural. Va exista chiar și un draft NBA 2K.
Formula 1 și-a anunțat intrarea în sporturi în august odată cu lansarea modelului Seria sportivă de Formula 1 . Și săptămâna aceasta giganții de baseball New York Yankees s-a alăturat industriei esporturilor investind în Vision Esports, o companie care deține pachete de acțiuni în Echo Fox, organizația profesională de esports.
Twitch: mai mare decât Netflix și HBO
Poate cel mai interesant sector din esports este modul în care fanii urmăresc streamuri live, momente importante și turnee.
Difuzarea de sporturi este atât de populară încât cifrele sunt de milioane. Jucătorii nu vor doar să se joace, ci vor de asemenea să-i privească pe cei mai buni jucători din lume luptă pe terenul electronic sau pe tărâmul digital.
Cei mai mulți fani urmăresc streaming live de sporturi prin Twitch, o platformă video deținută de Amazon. Serviciul a devenit atât de popular încât într-un raport publicat în această săptămână de SuperData Research , și raportat de Dot Sports , a fost dezvăluit că audiența lui Twitch este mai mare decât cea a Netflix și HBO.
De fapt, mai mulți oameni vizionează videoclipuri de jocuri online decât HBO, Netflix, ESPN și Hulu la un loc. Anul acesta, conținutul de jocuri a avut 666 de milioane de spectatori prin platforme precum Twitch și YouTube.
Anul trecut, Twitch a avut 185 de milioane de telespectatori, comparativ cu 130 de milioane de la HBO și 93 de milioane de la Netflix. SuperData prezice că anul acesta audiența Twitch va crește la 212 milioane.
Raportul arată că audiența Twitch este mai mare decât cea a HBO și Netflix: https://t.co/lLoDxiVaNn pic.twitter.com/uupARq0ZPR
- Dot Sports (@DotEsports) 18 octombrie 2017
Care sunt următorii pași în sporturi?
Cu milioane de jucători, milioane de vizionări și branduri importante care investesc, unde merge industria esport-urilor de aici?
Guvernarea și reglementarea sporturilor sunt puncte de discuție majore pentru oficialii din industrie și părțile interesate. Subiecte precum bunăstarea jucătorilor, pariurile, aranjarea meciurilor și medicamentele care îmbunătățesc performanța sunt doar câteva dintre subiectele de pe ordinea de zi.
Jan Pommer, director de relații de echipă la ESL – cea mai mare companie de sport din lume – spune că guvernarea este ceva la care industria lucrează din greu. El crede că industria e-sportului poate învăța și de la verii săi în sportul tradițional.
Vorbind la recentul summit Leaders in Sport de la Londra, el a spus: Este încă o industrie nouă, este o industrie rock and roll. Se dezvoltă guvernanța ca subiect. Am încercat să copiem reguli din lumea clasică a sportului și am creat o asociație de e-sport. Lucrăm la acestea în fiecare zi.
Este complex și divers, dar există o mulțime de puncte comune între tradițional și esports. Pariurile sunt unul dintre cele mai bune lucruri pentru a implica oamenii, dar există un pericol. Frauda trebuie abordată.
Cu multe părți interesate din e-sport - inclusiv jucători, echipe, ligi și editori - Pommer spune că pentru ca orice guvernare sau lege să fie convenită, toți cei din jurul mesei e-sport trebuie să fie implicați.
Este o responsabilitate comună, spune el. Cu toții trebuie să lucrăm la asta împreună. Este greu de spus cum se va sfârși asta. Nimeni nu știe asta.
Lucrurile grozave ale e-sporturilor sunt că totul se dezvoltă atât de repede – și așa ar trebui să lucrăm. Am ajuns destul de departe.
