Efectul Ronaldo: ce înseamnă jucătorii mari pentru finanțele marilor cluburi de fotbal
Manchester United speră să încaseze mare după ce a obținut semnătura starului portughez pe un contract de doi ani
Ecusoane care arată chipul lui Cristiano Ronaldo
Clive Brunskill/Getty Images
Experții de la Universitatea Sheffield Hallam, Dan Plumley și Rob Wilson, despre cum cluburile obțin câștiguri financiare prin semne de înaltă calitate
Fiul risipitor se întoarce. În ultimele zile ale a fereastră frenetică de transfer de fotbal , Manchester United a reușit o semnare de vis, primindu-l pe Cristiano Ronaldo înapoi la fostul său club.
Emoția pentru revenirea sa în Premier League este mare - și pe bună dreptate. Există doar o mână de vedete ale sportului pe planetă care pot genera acest tip de interes global.
Dar cum afectează un jucător de talia profesionistă a lui Ronaldo partea de afaceri a unui mare club de fotbal? Unde sunt principalele câștiguri financiare generate de superstarurile sportive?
În ceea ce privește taxa de transfer de fotbal, Ronaldo se întoarce la United cu un preț relativ ieftin. El are a semnat un contract pe doi ani (cu opțiunea de prelungire) pentru o taxă inițială de 12,86 milioane GBP și potențialul pentru bonusuri suplimentare legate de performanță de 6,85 milioane GBP.
Acest lucru se datorează în primul rând vârstei lui. La 36 de ani, se apropie de finalul carierei sale de jucător, iar onorariul reflectă acest lucru, deși nivelul său de performanță rămâne ridicat. Acest factor de performanță se reflectă în salariul său, care este setat să fie în jur 385.000 GBP pe săptămână
Adunarea acestor numere arată în mod brut un cost total pentru Manchester United în regiunea de 60 de milioane de lire sterline. De asemenea, clubul a dat dovadă de tactici de afaceri perspicace, reușind să repartizeze plata pe cinci ani.
În schimb, United speră că priceperea lui Ronaldo va spori șansele clubului pe teren. Dar imaginea de ansamblu este avantajul comercial pe care îl poate aduce.
Cu siguranță puterea mărcii sale personale (el este cunoscut sub numele de CR7, după inițialele și numărul de jucător preferat) - fără a ține seama de procesul civil în curs împotriva lui pentru acuzații de viol , pe care el neagă (au fost excluse acuzațiile penale) - extinde instantaneu raza internațională și apelul clubului.
Ronaldo se mândrește în prezent cu jumătate de miliard de urmăritori pe rețelele sociale, în comparație cu cei de la Manchester United 140 de milioane , iar anunțul semnării sale a stârnit 12,5 milioane de aprecieri pe Instagram. Transformarea acestei acoperiri în numerar este esențială.
Un joc de numere
Ronaldo a crescut deja vânzările de tricouri ale lui United la o sumă record. Dar Adidas este cea care va vedea beneficiul inițial, producătorul german de truse plătind o taxă de licență pentru a reproduce celebrele cămăși roșii. Acestea fiind spuse, acordul actual al United cu Adidas este deja fotbalul este cel mai mare , iar efectul Ronaldo ar trebui să permită directorilor clubului să mărească prețul atunci când vine vorba de reînnoire.
Operațiunile de afaceri mai largi ale United ar trebui să înregistreze, de asemenea, un impuls semnificativ. Sponsorii vor cădea peste ei înșiși pentru a colabora cu United și este posibil ca clubul să facă ceva suplimentar 30 de milioane de lire sterline în aranjamente comerciale în următorii doi ani.
Și deși cifrele exacte sunt greu de prezis, ne putem uita la ultimul club al lui Ronaldo, Juventus, pentru un ghid. Portughezul s-a mutat acolo de la Real Madrid în 2018, iar următorii doi ani arată o creștere comercială considerabilă pentru clubul italian.
Desigur, asta nu se datorează doar lui Ronaldo, dar cu siguranță a ajutat. În timp ce era în echipă, Juventus a renegociat contracte cu Adidas și Jeep și a semnat unul nou cu Konami din Japonia, care a citat Efectul Ronaldo ca motiv major din spatele parteneriatului.
Între timp, Manchester United generează deja o valoare semnificativă din tranzacțiile comerciale, iar Ronaldo va ajuta la creșterea acestor cifre. Echipa și jucătorul au fost descriși ca meci făcut în rai , cu pretul actiunilor clubului sărind înainte ca Ronaldo să fi lovit o minge înapoi în Manchester.
Se pot aștepta câștiguri pe termen mai lung în următorii doi ani, iar dacă el ajută clubul să câștige trofee, cifrele ar putea fi uluitoare. Aceste numere vor fi, fără îndoială, studiate de către cluburile europene de top, în timp ce caută cu disperare următorii Ronaldo și Messi, încapsulați de Real Madrid. recentă încercare eșuată să-l debarceze pe Kylian Mbappe de la Paris Saint-Germain. (Așteptați-vă să fie următoarea mare mișcare în ianuarie 2022.)
Industria fotbalului în general este preocupată de o piață în schimbare, în care relația dintre joc și tineri pare să se deterioreze. Cercetare recentă a constatat că 40% dintre respondenții din șapte țări (inclusiv Anglia, Polonia și Brazilia) cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani nu erau interesați de fotbal, stârnind temeri de o generație dispărută de fani.
Drept urmare, cluburile caută noi modalități de a se implica. Orice lucru care extinde acoperirea la grupurile de vârstă mai tinere este de mare interes pentru proprietarii de cluburi, așa că prezența lui Ronaldo în rețelele sociale este încă o casetă bifată.
Atașamentul dintre fani și un jucător favorit este, de asemenea, de o importanță crescândă, în special pe piețele emergente. În India, de exemplu, aproape o treime dintre fani spune că loialitatea față de un jucător influențează sprijinul acestuia pentru un club.
Pentru Manchester United, în mod clar sunt bani de făcut din întoarcerea lui CR7. Clubul va câștiga noi fani și noi oferte - și dacă va marca goluri și câștiga meciuri, poate chiar un nou trofeu strălucitor.
Universitatea Sheffield Hallam lector superior în finanțarea sportului Dan Plumley și șeful Departamentului de Finanțe, Contabilitate și Sisteme de Afaceri Rob Wilson .
Acest articol este republicat din Conversatia sub o licență Creative Commons. Citeste Articol original .
