Despre parfum: proaspătul început al Acqua di Parma
CEO-ul renumitului brand de parfum, Laura Burdese, despre cea mai recentă interpretare a coloniei de bază și de ce stăpânirea simplității este cheia
Am intrat pentru prima dată în industria frumuseții în 1995, înainte de a schimba complet drumurile și de a lucra în bijuterii și ceasuri până anul trecut, când am fost chemat de Grupul LVMH să relansez Acqua di Parma în lume. Este un brand uimitor, așa că am acceptat provocarea. Într-un fel, m-am întors la prima mea dragoste – după 20 de ani m-am întors aici în industria frumuseții și a fost foarte distractiv.
Înapoi acasă în Italia, Acqua di Parma este foarte cunoscută – are o conștientizare incredibilă a mărcii, amintind de cel mai rafinat stil de viață, calitate și măiestrie italiană. De când Grupul LVMH a cumpărat brandul în 2001, acesta a crescut cu două cifre an de an, dar grupul a avut sentimentul că nu și-a îndeplinit niciodată adevăratul potențial. Acqua di Parma are un suflet incredibil, care pentru mine vine din faptul că a fost întotdeauna, într-un fel, necomercializat.
În mod tradițional, a fost un parfum privat pentru un cerc privilegiat, cu o anumită exclusivitate. Deoarece marca a fost atât de protejată în nișa sa, a avut timp să-și dezvolte o identitate specială de-a lungul istoriei sale de o sută de ani și vrem cu adevărat să arătăm acest lucru lumii. Avem sute de mii de povești; trebuie doar să le spunem. Aceasta a fost mica parte care lipsea – acea legătură emoțională – care a fost păcat pentru că emoțiile fac parte din Italia.
Punctul nostru cheie de diferență sunt valorile noastre. În primul rând, Acqua di Parma se referă la stăpânirea simplității; nu este vorba de bibelouri sau de arătare, ci de linii minimale, arome și imagini vizuale. Este, de asemenea, un sentiment de imperfecțiune perfectă și avem această adevărată convingere ca marcă că lucrurile ar trebui făcute încet și manual. Acest lucru se vede în tot ceea ce facem – nu există două produse exact la fel. În cele din urmă, natura este imperfectă și asta o face atât de fascinantă.
În timp ce Acqua di Parma în ansamblu a fost și este în continuare mult mai mult decât o simplă marcă de parfumuri, Colonia este nucleul nostru și a fost alături de brand încă de la începutul său, în 1916. Cea mai recentă interpretare a noastră, Colonia Pura, păstrează inima originalului ca bază, dar este mult mai ușoară și mai proaspătă. Cred că asta face această Colonia mult mai contemporană, pentru că este cu adevărat deschisă.
Ceea ce o face foarte specială și diferită de alte colonii inspirate de apă este că miroase a apă dulce și nu a apă sărată. Ne-am dorit să reamintească atât prospețimea, cât și transparența unui râu de munte. Acesta este motivul pentru care culoarea a fost și ea foarte importantă. În timp ce Colonia noastră originală este mai gălbuie, acest lucru este foarte clar. Nu a fost ușor să obținem parfumul pe care ne-am dorit-o în ceea ce privește mirosul, alături de transparența dorită.
Există, de asemenea, o noutate la sticla, care prezintă detalii gri mat. Ceea ce cred că este incredibil la brand, și pe care mi-a plăcut mereu, este forma sticlei; există de 100 de ani, dar reușește să fie atât de modern și contemporan. Pentru că are o puritate și o simplitate și este ceva pe care vrem să-l mărim pentru că este un atu pe care nu orice brand este norocos să îl aibă.
De la vorbit cu oamenii în primele mele luni la brand, majoritatea bărbaților care folosesc Acqua di Parma mi-au spus că creează cu adevărat dependență; dacă încerci Acqua di Parma nu te vei mai întoarce niciodată la un alt parfum pentru că este atât de special – te obișnuiești cu importanța acordată detaliilor și structurii foarte rafinate. Deci avem clienți foarte fideli. Dar din moment ce avem clienți foarte fideli, de fiecare dată când lansați o nouă Colonia este ca și cum le-ați atinge copilul. Este o mare responsabilitate să păstrăm moștenirea și ADN-ul, să păstrăm ceea ce este Colonia și ce așteaptă oamenii de la ea, dar să poți privi cu adevărat viitorul și să-l interpretezi într-un mod modern.
LAURA BURDESE și-a început cariera în industria frumuseții la Beiersdorf și L'Oreal, înainte de a se muta la Swatch Group. S-a alăturat Acqua di Parma ca CEO în octombrie 2016, semnalând un nou capitol pentru renumita casă italiană de parfumuri; acquadiparma.com
