Descoperirea talentelor: Stefan Cooke și Jake Burt
Ascensiunea duo-ului londonez de îmbrăcăminte pentru bărbați
Stefan Cooke și Jake Burt nu au acordat niciodată prea multă atenție regulilor, așa cum reiese din dezvăluirea colecției lor de primăvară/vară 2021 în afara programului de patru zile din septembrie săptămâna modei de la Londra. Cea mai recentă prezentare semestrială a duo-ului a cuprins un program preponderent digital de filme de modă, spre deosebire de oferta lor din ianuarie, când au prezentat un set de orchestră schelet conceput de Zechariah Miah ca fundal pentru o colecție care - mai degrabă prevăzător, după cum sa dovedit - au numit The End.
Inițial, sensul din spatele titlului era legat de cei doi designeri care sărbătoreau stilul idiosincratic al mărcii lor: în cei trei ani de la lansare, Stefan Cooke a depășit limitele îmbrăcămintei pentru bărbați prin tehnici textile inovatoare. Cu toate acestea, fără îndoială, colecția a marcat un sfârșit, și nu numai al vieții așa cum o cunoșteam noi, datorită pandemiei de Covid. A dispărut și percepția duo-ului ca tineri designeri, în urma unei serii de colecții din ce în ce mai încrezătoare și a succesului lor în construirea unei liste din ce în ce mai mari de vânzători internaționali.
A existat o industrie creată de oameni precum Jonathan Anderson și Craig Green, mari jucători de îmbrăcăminte pentru bărbați, în special la Londra, îmi spune Cooke când vorbim cu două săptămâni înainte de show-ul brandului său din octombrie. Instalat în spatele unei mese de tăiat modele în studioul din estul Londrei, unde el și Burt își fac magia, Cooke continuă: Din fericire, am reușit să fim în valul secundar al acestui lucru, în ceea ce privește faptul că putem explora alte lucruri și nu neapărat senzația că există o structură pe care trebuie să o urmezi.
A face lucrurile în felul lor a dat cu siguranță roade pentru acești doi membri ai acestei a doua generații. Încercați doar să puneți mâna pe una dintre gențile lor cu bretele cu nasturi, de exemplu: când 50 au fost scoase recent la vânzare la matchsfashion.com , s-au epuizat în două ore. Și când s-au ridicat apoi alți 50, și ei s-au vândut în două ore. Gențile din surse vintage nici măcar nu au ajuns la magazinul virtual, ci au fost luate imediat de clienții VIP. Există o astfel de piață pentru ei acum, spune Cooke despre ceea ce au devenit piese de erou neintenționate. Se simte mai mult o decizie conștientă din partea [clientului] [de a purta] ceva care nu are un logo, ceva care are un design bine gândit și a fost bine executat.'
Atenția la detalii, meșteșugurile și fabricarea au devenit embleme ale mărcii pentru Cooke și Burt – și sunt, de asemenea, obsesii personale, după cum explică primul. Întotdeauna mă gândesc că atunci când mă uit la o pereche de pantaloni care sunt destul de normale, singurul lucru pe care îl poți schimba pentru ca acesta să merite cei 800 de lire sterline pentru care încerci să-l vinzi este materialul.
Cooke și Burt s-au întâlnit în timp ce studiau pentru diplome de master în modă la Central Saint Martins, specializat în textile și, respectiv, îmbrăcăminte pentru femei. Jake spunea mereu că știa, de îndată ce ne-am adunat, că vom face ceva, dar eu am spus: „N-aveam nicio idee”. Nu mi-am planificat niciodată propriul meu brand, am vorbit [doar] despre asta ocazional, „Doamne, nu ar fi uimitor?”. Cu toate acestea, acel vis a devenit realitate în urma unui șir de succese.
Colecția din ultimul an a lui Cooke i-a câștigat premiul L’Oréal Professionnel Creative, iar în anul următor, în 2018, a câștigat premiul H&M Design. Un an mai târziu, el și partenerul său de design au ajuns în finala Premiului LVMH, o distincție prestigioasă în industrie. Duo-ul a făcut, de asemenea, parte din incubatorul de talente din Londra, Fashion East. Există ceva în evoluția modului în care am făcut-o care se simte foarte [tipic], observă Cooke. Totuși, această progresie este și rezultatul multor eforturi grele, plus un pic de noroc. Într-adevăr, acele bretele pentru genți cu nasturi sunt un design întâmplător înrădăcinat în înclinația perechii pentru economisire.
La început, am creat această identitate pentru cineva care nu era acolo, dar acum există un astfel de client și sunt oameni care cumpără în fiecare sezon. A fost destul de uimitor să lucrez asta de la zero. Ceea ce oamenii se bucură cu adevărat la colecțiile noastre este că vor exista o mulțime de haine care pot fi purtate, dar între ele vor fi lucruri pe care le-a luat ore și ore de răbdare din cauza textilelor. În această toamnă, designurile lui Cooke și Burt prezintă modele bazate pe ștampile din lemn de epocă, gravare cu laser și denim cu nituri și nituri (o colaborare cu Lee Jeans), precum și trompe l'oeil t tehnici și piese din piele periată cu aer.
Cei doi se simt încrezători în noua lor colecție, concepută în astfel de vremuri fără precedent. Cred că oamenii au căutat ceva și cred că acel lucru este chiar în fața lor, spune Cooke. Cred că este frumos să spunem în mod clar: „Acesta este lucrul pentru care suntem cu toții aici și sunt niște haine bune și niște pantofi drăguți”.
