Craig Costello: de la artist graffiti underground la antreprenor de vopsea cu spray
Regele markerelor Krink colaborează cu Moncler
Andy Warhol a spus celebru că a fi bun în afaceri este cel mai fascinant tip de artă, dar trecerea lui Craig Costello de la artist de stradă la antreprenor de succes nu a făcut parte din planul său de joc. „Cred că necesitatea este mama oricărei invenții”, spune artistul născut în Brooklyn și fondatorul mărcii de cerneală și markere Krink – un portmanteau a etichetei sale și a cuvântului „cerneală”.
Costello și-a petrecut anii formativi ca artist de graffiti în San Francisco la începutul anilor '90. Când nu găsea instrumentele sau culorile necesare pentru a-și crea acum tehnica de „picurare”, și-a creat propria lui. „Graffiti-urile s-au vărsat pe străzi la sfârșitul anilor 80”, spune bărbatul cunoscut și sub numele de KR. „Trenurile aveau etichete mai picurătoare și mai fluide, dar cernelurile s-au estompat în lumina soarelui. Nici suprafețele nu erau netede; erau murdare și prăfuite. În plus, culoarea argintie nu a fost folosită deloc pe trenuri. Așa că am făcut acest hibrid – o mutație genetică!
Pe atunci, Costello își amesteca propria vopsea metalică și pigmentul gros asemănător bitumului, pe care îl turna în sticle vechi de sifon și aplicatoare de lustruit de pantofi - vase reciclate care erau ideale pentru aplicarea culorii pe o multitudine de suprafețe, de la cutii poștale la magazin. fronturi. Stingătoarele adaptate sunt încă instrumentul său de alegere atunci când creează comisii de artă publică la scară largă; le folosește pentru a pulveriza pereții cu nori de vopsea care se transformă rapid în coduri de bare uriașe de culori în cascadă. Astăzi, Krink este vândut în întreaga lume, stocat peste tot, de la Amazon până la furnizori specialiști de vopsea spray și folosit atât de exponenți de graffiti underground, cât și de artiști contemporani apreciați, inclusiv Tom Sachs și pictorul/fotograful britanic Nick Waplington.
„Bănuiesc că am fost întotdeauna un pic de bricolaj”, spune Costello, care a vorbit încet, care a acoperit chiar și un Mini Cooper comandat special în jeturi de vopsea albă curgătoare. Abia când s-a mutat înapoi în New York-ul natal, în 1997, Krink a decolat cu adevărat. Ceea ce a început ca o industrie de cabană a devenit o operațiune de afaceri profitabilă când marca de skatewear Alife a început să-și aprovizioneze markerele și cernelurile. „Făceam totul manual în apartamentul meu, produceam etichete pe imprimanta mea cu jet de cerneală și le lipeam pe sticle”, își amintește Costello. „În cele din urmă am găsit o fabrică cu care să lucrez și asta m-a ajutat să lansez brandul.”
Douăzeci de ani mai târziu, are o serie de colaborări importante în modă și stil de viață: Costello și-a aplicat designul de picurare pe sticlele Absolut Vodka, pantofii sport Nike Air Force 1, o colecție de denim high-tech ediție limitată pentru Levi's Japan și o gamă capsulă de genți de mână și accesorii pentru Coach.
Cu totul diferită este însă noua sa colaborare cu Moncler. Pentru a sărbători lansarea în această lună a flagship-ului său din Hong Kong, brandul de îmbrăcăminte exterioară de lux a poziționat 12.000 de figurine ale domnului Moncler – ambasadorul său din desenele animate, cu o barbă îngrijită de Moș Crăciun și o jachetă matlasată șic – în locații din jurul orașului. Cinci sute dintre statuetele de 50 cm vor fi personalizate cu marker argintiu de Costello și oferite publicului.
Aceasta pare o pereche neobișnuită, nu în ultimul rând pentru că Costello este cunoscut pentru că a creat opere de artă uriașe în felul unui Ghostbuster, aruncând culoarea clădirilor și a pereților cu „pistolul de vopsea” al extinctorului. Dar artistul vede lucrurile altfel: „Rădăcinile Moncler încep cu alpinismul alpin și dorința de a dezvolta o jachetă pentru căldură și scopuri practice. Astăzi, Moncler rămâne fidel acestei tehnologii, dar îi pasă foarte mult de stil și design. În acest sens, eticheta este foarte asemănătoare cu noi: Krink a început din necesitate. Am dezvoltat produse cu o utilizare practică, dar estetica mărcii este la fel de importantă.'
Dacă să îți pui mâna pe un moncler de colecție semnat de KR din Hong Kong se dovedește prea dificil, fii atent la acele stingătoare de incendiu Krink, vândute în număr mic ca ready-made Duchampian. „Sunt produse de specialitate, așa că de multe ori le vindem goale ca sculpturi”, spune Costello, care în prezent creează lucrări pe hârtie și pânză în studioul său din Brooklyn. „Este puțin diferit pentru că mă reduc atât de mult de la ziduri uriașe, dar a fost bine.”
Acest raționament fără prostii i-a servit cu siguranță lui Costello bine în afaceri și, din fericire, din perspectivă creativă, el s-a lipit ferm de armele sale.
