Ceasuri Bravur: stilul suedez se întâlnește cu mecanicii elvețieni
Andreas Svensson/West Photo
Bravur ceasuri nu este primul brand independent de ceasuri care a apărut oferind un design elegant într-un pachet accesibil, dar de la înființarea sa în 2011, compania suedeză de ceasuri a crescut de la parvenit curajos într-un microbrand credibil, cu o mulțime de ceasuri de calitate pe care să le ofere pasionaților de ceasuri autentice.
Designerii industriali Magnus Äppelryd și Johan Sahlin au început să producă ceasuri alimentate cu mișcări de cuarț mai ieftine, dar de anul trecut și-au schimbat direcția, introducând mișcări mecanice fabricate în Elveția ceasurilor lor.
Anul acesta, au lansat seria Geography, un ceas GMT cu două fusuri orare la evenimentul Salon QP de la Londra. După eveniment, The Week Portfolio l-a întâlnit pe Magnus Äppelryd pentru a afla mai multe despre cum a început Bravur și spre ce se îndreaptă.
Andreas Svensson/West Photo
Ați fost pregătit ca designer industrial - cum ați trecut în fabricarea de ceasuri?
Niciunul dintre noi nu are experiență în industria ceasurilor și nici nu eram deosebit de pasionați de ceasuri. Anterior, am lucrat în principal cu produse pentru sport și în aer liber, iar Johan a lucrat în domeniul tehnologiei medicale.
Suntem prieteni de mulți ani și am vorbit de mult despre crearea mărcii noastre, dar ceasurile nu a fost unul dintre primele produse la care ne-am gândit. Am discutat despre producția de articole din piele (genți de weekend etc.), adidași și chiar produse legate de ciclism, datorită experienței noastre de cicliști de curse.
Ideea cu ceasuri a început când eram pe cale să-mi cumpăr un ceas pentru mine. Atunci am început să explorăm piața ceasurilor și să discutăm cu ce am putea contribui. Amândoi avem un mare interes pentru modă și am simțit că ceasurile sunt o combinație perfectă de modă și design de produs.
Andreas Svensson/West Photo
La șapte ani de la începutul mărcii dvs., ce ați învățat? Există ceva ce ai face diferit dacă ai începe din nou?
Sa ai rabdare si sa ai un obiectiv pe termen lung. Este ușor să ne uităm la acele câteva mărci care cresc foarte repede, dar nu este cazul pentru majoritatea companiilor. Totul tinde să ia mult mai mult timp decât credeți când vine vorba de dezvoltarea produsului.
Construirea unui brand nou (din categoria de lux la prețuri accesibile) necesită timp și cred că mulți clienți de ceasuri sunt destul de conservatori și s-ar putea să nu îmbrățișeze direct un nou brand.
Un lucru pe care mi-ar plăcea să îl fac diferit este să trec mai devreme la segmentul mecanic, dar, în același timp, ceasurile cu quartz au fost un punct de plecare excelent pentru noi.
Vedeți Bravur ca o companie de ceasuri specific scandinavă? Dar ceasurile tale considerați că sunt prin excelență suedeze?
Da, suntem foarte mândri de originea noastră suedeză și încercăm să folosim cât mai multe materiale și piese suedeze. Începerea propriei noastre adunări în Suedia a fost un pas major pentru noi.
Simțim cu adevărat că a fi un brand suedez este un avantaj în străinătate, deoarece majoritatea oamenilor se pot raporta la designul suedez ca pe ceva atractiv. Si eu cred ca oameni
Din punct de vedere al designului, avem un aspect scandinav, dar nu ne propunem să creăm cel mai minimalist design. Pentru noi este important să găsim un echilibru între un design minimalist și detalii unice și interesante. Cred că acesta este poate unul dintre cele mai semnificative aspecte ale designului suedez și ceea ce îl face atât de succes.
Priveste
Emma Svensson / Rockfoto
Preferați mișcările ceasurilor elvețiene. Este aceasta o preferință bazată pe calitatea calibrelor elvețiene sau este o decizie de afaceri pentru că elvețianul vinde mai bine?
Aceasta este o decizie de calitate. Motto-ul mărcii noastre este sufletul suedez – inimă elvețiană care rezumă destul de bine marca. Ambiția noastră este să creăm ceasuri de cea mai înaltă calitate și cu cele mai bune materiale, așa că alegerea mișcărilor elvețiene este o decizie foarte conștientă. Pur și simplu produc cele mai bune mișcări.
Eticheta Swiss-made este, desigur, un concept foarte puternic în cadrul ceasurilor, dar totuși am decis să facem toate asamblarea și testarea în Suedia, nefiind astfel permis să le etichetăm Swiss made. Acest lucru nu face nimic mai ieftin, dar avem un control mult mai mare asupra producției, suntem mai flexibili și putem menține stocul scăzut și, de asemenea, vrem să facem cât mai mult posibil la nivel local în Suedia. Cred că Suedia are, de asemenea, o reputație foarte bună în lume când vine vorba de calitate și producție.
Ați început cu mișcări de cuarț înainte de a trece la mecanic în modelele dvs. mai recente, inclusiv Geografia. Ce a determinat schimbarea?
După cum am menționat, nu aveam cunoștințe în domeniul ceasurilor și am început ca o marcă axată pe design. Deși ceasurile au fost fabricate elvețian cu mișcări de cuarț elvețiene și de bună calitate, accentul nu s-a pus pe aspectele tehnice, ci mai degrabă pe un ceas arătos. Pe măsură ce cunoștințele și interesul nostru pentru ceasuri au crescut, am fost din ce în ce mai atrași de ceasurile mecanice și de mașinile delicate care sunt acestea. Multă lume le-a plăcut și ceasurile noastre și ne-au întrebat dacă vom face vreodată unul cu mișcare mecanică. Așadar, cred că a fost o combinație între o cerere din partea clienților noștri și un interes din ce în ce mai mare din partea noastră.
Încă ne concentrăm pe design, dar este foarte important pentru noi să creăm ceasuri realizate din cele mai bune materiale și mișcări de înaltă calitate. Aș spune definitiv că interesul general pentru ceasurile mecanice a crescut în ultimii ani.
Andreas Svensson/West Photo
Ce alte mărci admiri, atât mari, cât și mici?
Dacă ar trebui să aleg un singur brand, acesta ar fi Nomos. Ei fac o treabă grozavă și au construit un ADN de design foarte puternic și consistent. Acesta este un tip de brand de care suntem atrași personal, atât când vine vorba de ceasuri, cât și de marcă.
Un brand de care suntem foarte inspirați altfel, care nu face ceasuri, este marca britanică de îmbrăcăminte pentru ciclism Rapha.
Ai un ceas Graal? Dacă da, ce îți place/dorești la asta?
Îmi place foarte mult Slim d’Hermès. Cred că are potențialul de a deveni un clasic, cu un aspect contemporan, dar atemporal. Fontul pe care l-au creat pentru acest ceas este uimitor. Acesta este un ceas pe care mi-aș fi dorit să-l fi proiectat.
Există loc pentru ceasurile mecanice într-o lume din ce în ce mai digitală? Ești interesat de ceasurile inteligente?
Eu cred ca da. Personal, devin din ce în ce mai sceptic față de noile dispozitive digitale (s-ar putea să aibă ceva de-a face cu vârsta...) și cred că va veni o reacție contrară la acest lucru. Cred că putem deja să vedem asta, dacă mulți oameni sunt din ce în ce mai atrași de măiestria de durată, mai degrabă decât de un alt dispozitiv electronic din plastic. Acest lucru este determinat și de faptul că trebuie să schimbăm modul în care consumăm și să începem să investim în produse calitative pe care să le folosim mult timp, mai degrabă decât să cumpărăm lucruri noi tot timpul.
Chiar dacă ar putea exista un aspect funcțional al ceasului inteligent, cred că există o frumusețe în a avea un ceas care poate dura toată viața dacă este tratat corect. Un ceas inteligent va fi depășit în câțiva ani.
Andreas Svensson/West Photo
Unde ai vrea să fie Bravur peste douăzeci de ani?
Mi-aș dori să-l păstrez în continuare un mic brand de nișă, oferind în continuare ceasuri care sunt realizate din cel mai bun material și cu un finisaj impecabil, dar la un preț accesibil. Până atunci sper că putem avea mai multă producție în Suedia și poate chiar și propria noastră mișcare internă. De asemenea, sper să avem propriile noastre magazine fizice în orașe selectate din întreaga lume.
Pentru mai multe informații vizitați bravurwatches.com
