Când în Roma: Imperiul roman al Silviei Venturini Fendi
Cum directorul de creație al lui Fendi creează accesorii de basm din propriul ei Colosseum
Silvia Venturini Fendi pare neliniştită. Directorul de creație de accesorii și îmbrăcăminte pentru bărbați are o altă întâlnire peste o oră și mintea ei este la alte lucruri. Îmbrăcată în negru semnătură – o cămașă simplă cu mâneci scurte și fustă lungă – ea îmi spune atât de mult cât mă întâmpină în biroul ei de la etajul al doilea al Palazzo della Civilta Italiana, o clădire monolitică de marmură din cartierul de afaceri al Romei care a devenit oficial Fendi. noul sediu în octombrie 2015. „Trebuie să mă întâlnesc cu echipa ca să vorbesc despre spectacolul din septembrie”, anunță ea, practic, de îndată ce ne dăm mâna.
Interviul nostru a fost anticipat cu o oră pentru a se adapta programului ei încărcat și mă simt cel puțin intimidat. Silvia Fendi este, după propria ei recunoaștere, tipic romană. Ea este descendenta unei dinastii de lungă durată: bunicii ei, Adele și Edoardo, și-au deschis magazinul de piele și blănuri omonim în centrul istoric al Romei în 1926. Sinceră și la obiect, nici nu este una care să-și toce cuvintele. Sensibilitatea britanică este programată să interpreteze acest tip de atitudine ca fiind concisă, dar la Roma – și mai ales la Fendi, care sărbătorește cea de-a 90-a aniversare – munca vine înaintea jocului. Este o hotărâre care i-a fost insuflată la o vârstă fragedă de bunica maternă, care, în 1946, a încredințat afacerea familiei celor cinci fiice ale sale: mama Silviei Fendi Anna și mătușile ei, Alda, Carla, Franca și Paola.
„În acele vremuri, femeile aveau alte roluri. Bunica mea și-a crescut fiicele pentru a se comporta ca bărbații”, îmi spune Fendi. Este clar fundalul ei matriarhal puternic i-a dat o influență serioasă.
Există, totuși, o crăpătură în armura ei: o efuziune care te prinde cu nerăbdare atunci când atinge un subiect care o inspiră. După o prezentare grăbită, ochii designerului se luminează în timp ce vorbește despre noul sediu al Fendi. Ea își face drum prin semiotica subiectului, toate exprimate într-o engleză perfectă, cu un accent italian meliflu.
„M-am simțit imediat confortabil aici. Volumele sunt atât de mari. Acesta este luxul acestui loc și, de asemenea, marmura; foarte natural și organic și fiecare etaj are o culoare diferită [piatră]. Există, de asemenea, legătura cu orașul, care este atât de diferită de partea antică în care eram înainte [la Palazzo Fendi, situat pe Via Condotti din Roma și acum un magazin emblematic, un hotel și un showroom pentru clienții VIP]. Acolo, eram obișnuiți să vedem acoperișurile și viețile oamenilor de pe terase și balcoane; aici vezi tot orasul, dar la scara micro. Ca și cum ai fi într-un avion. Când este soare, se simte ca o relație foarte echilibrată cu natura, cu vântul și cu cerul - tot acel albastru. Într-un fel, totul este peste cap, dar într-un mod foarte minim.'
Este într-adevăr ușor să te simți uimit de măreția Palazzo della Civilta Italiana, cu șase etaje, cunoscut și sub numele de Colosseo Quadrato sau Colosseum Square. Comandată inițial de Mussolini la sfârșitul anilor 1930 și ulterior abandonată din cauza implicării sale în al Doilea Război Mondial, capodopera modernistă se afla într-o stare de paragină înainte de renovările lui Fendi, despre care se zvonește că ar fi costat milioane de euro. Înconjurat de un amestec dihotomic de pini și drumuri arteriale, se mândrește cu vederi uluitoare ale Romei și dincolo, spre mare și munți. Fiecare dintre cele patru fațade identice din travertin este compusă dintr-un model simetric de nouă arcade pe fiecare etaj, dându-i aspectul unui fagure alb orbitor în lumina strălucitoare a soarelui.
Trecerea la această icoană a arhitecturii fasciste a fost una îndrăzneață, dar apoi Fendi este cunoscută pentru artificiile sale. Elementul surpriză face parte din ADN-ul mărcii, nu în ultimul rând pentru că a fost condus de cinci femei timp de aproape două decenii, înainte ca acestea să ia decizia prevestitoare de a angaja un tânăr Karl Lagerfeld în 1965. El a rămas directorul de creație al mărcii timp de 51 de ani.
În 2007, Fendi a organizat primul catwalk de pe Marele Zid Chinezesc; probabil unul dintre cele mai ambițioase proiecte din istoria prezentărilor de modă și se estimează că a costat aproximativ 10 milioane de dolari. Mai recent, în iulie, a avut loc spectacolul couture aniversar de 90 de ani de la Fendi deasupra Fântânii Trevi, care a fost readusă la strălucirea de odinioară anul trecut datorită sponsorizării înalte din partea casei de modă italiene. Străduindu-se pe o platformă transparentă din plexiglas, modelele păreau să meargă pe apă. Alegorie în mișcare pentru Orașul Etern, dar și un botez mult așteptat care semnalează devotamentul lui Fendi față de locul său de naștere.
Povestea Fendi are semnele distinctive ale unui basm modern, deși cu cinci surori tinere conducând serialul de-a lungul anilor săi de formare, istoria sa este cu siguranță punctată de întorsăturile unei sagă TV italiene. Fără îndoială, caracterele lor încăpățânate le-au permis să se ridice, în mod colectiv, la provocările unei societăți predominant patriarhale. „Mătușa mea Paola a fost cea care a cumpărat toate blănurile la licitații”, spune Silvia Fendi. „Pe atunci, trebuia să mergi la Leningrad, unde era o societate atât de închisă. Ca femeie, nu avea voie să intre în clădirea licitației, așa că a fost nevoită să angajeze bărbați în Rusia pentru a licita pentru ea.
De când conglomeratul francez de lux al lui Bernard Arnault LVMH a preluat controlul complet asupra Fendi în 2001, Silvia Fendi a rămas singurul membru al familiei care a fost angajat de brand. Numirea ei este o sursă de mândrie imensă, deoarece a scos în lumină talentul ei creativ și a aruncat deoparte toate suspiciunile de nepotism odată pentru totdeauna.
„În basm, Karl este prințul fermecător”, intervine ea, în timp ce discutăm despre femeia modernă și despre lecțiile pe care le-a învățat de la mama și mătușile ei. La 83 de ani, Karl Lagerfeld este o forță de neoprit care continuă să-și arunce magia asupra colecțiilor de prêt-à-porter și couture; Tratamentul său asupra blănii, în special, ca o țesătură versatilă care poate fi manipulată și adaptată pentru toate anotimpurile și aplicată pe toate articolele de îmbrăcăminte, rămâne revoluționar. Datorită atelierului intern de blănuri al lui Fendi, care cuprinde 50 de meșteri și femei care lucrează la etajul inferior al sediului central, Lagerfeld a făcut aproape tot ce îți poți imagina cu pielea de animale. A aplicat blană pe crepon de China, piele tăiată cu laser, mătăsuri și organze; l-a aliat cu vinil transparent, căptușeli de blană din piele termofixată cu folii metalice și a creat explozii de flori și articole de îmbrăcăminte în intarsia care se îmbină cu tot felul de culori și texturi, necesitând sute de ore de prelucrare meticuloasă și cusături împreună.
În timp ce vrăjitoria lui Lagerfeld continuă să depășească granițele couture-ului din blană și ale prêt-à-portării, Silvia Fendi a oferit în mod constant etichetei o pricepere comercială de neegalat sub forma genților și accesoriilor ei iconice. Într-adevăr, Baguette, lansat în 1997, a fost proclamat ca fiind primul „It bag”. Texturată, bijuterie și complicată realizată în zeci de versiuni, Baguette a declanșat o frenezie de cumpărare pe care Fendi s-a străduit să o găsească. Listele de așteptare au fost introduse pentru prima dată în modă; vedetele nu s-au săturat de geantă. Mai important, acest accesoriu compact și extrem de decorativ a reprezentat un semn de exclamare zgomotos și mândru de distracție pură și frivolitate pentru a întrerupe monotonia funcționalității atât de omniprezentă la acea vreme.
„Întotdeauna am fost despre subminarea regulilor și crearea unui element de surpriză. Aceasta este într-adevăr la baza culturii romane”, spune marea doamnă a lui Fendi în timp ce explică Baguette în contextul mai larg al rădăcinilor ei ancestrale. „Dacă te uiți în jur, este un oraș surprinzător, cu amestecul său de toate secolele și culturile diferite. Această idee de surpriză este, de asemenea, apropiată de conceptul de „meraviglia” [minune], care este baza mișcării baroc. Fiind înconjurată de realizări incredibile - ei bine, standardul este foarte ridicat', spune ea, radiind un alt zâmbet neașteptat.
„Când a apărut Baguette, gențile erau foarte funcționale și minimale. Această geantă mică era chiar opusă. Era foarte moale și curat, dar foarte baroc într-un fel. Era vorba despre individualitate într-un moment în care minimalismul era peste tot. O nouă atitudine. Dacă trec prin istoria accesoriilor noastre, văd că întotdeauna ne-am făcut propriile reguli. Deschizi un cufăr sau o valiză [din arhive] și vezi atât de multe detalii înăuntru, ceea ce încă mai facem.'
Dacă aptitudinea etichetei pentru arta surprizei a fost vreodată în discuție, Silvia Fendi s-a asigurat că aceasta este obiectivată cu mereu populara ei geantă Peekaboo, dezvăluită în 2009. „Baguette a adus un succes incredibil, dar apoi a început tendința pentru geanta It. . Companiile care nu erau producători de marochinărie au început să intre în accesorii și ai văzut niște lucruri oribile: multe genți pe podiumuri, multă podoabă, dar nu toată lumea avea aptitudinile. Genți, genți, genți peste tot', spune ea cu exasperare teatrală. „M-am gândit: „O, Doamne! Trebuie să ne întoarcem la tradiție. Am vrut să mă întorc la abilitățile pe care le au numai pielearii, așa că am decis să am o geantă clasică din piele vegetală, cu doar puțin [logo] Fendi pe închizătoare.'
O geantă de mână moale, dar structurată din piele simplă, panoul frontal al lui Peekaboo se deschide jucăuș – după cum sugerează și numele – pentru a dezvălui o culoare contrastantă, o țesătură sau chiar ochi galbeni strălucitori în cazul lui Bag Bug Peekaboo din 2013. Astăzi, există versiuni mini și micro, precum și Peekaboo realizate din blană și brodate manual.
Silvia Fendi are cuplată și o nouă generație de cumpărători de lux, grație Bag Bugs, monștri brelocuri din pompoane cu smocuri de blană și ochi bijuterii, care oferă unei clientele mai tinere un accesoriu „entry-level” ireverent. „A fost o colecție pe care am gândit-o împreună cu Karl. Vorbeam despre identitatea lui Fendi și despre logo-ul dublu F pentru „Fun Fur”. Deci ideea a fost să avem ceva care să fie doar pentru distracție. Am făcut o versiune Karl [a Bag Bug] de ziua lui și am prezentat-o cu o zi înainte de spectacol. Apoi i-am dat Cara [Delevingne] să o poarte și toată lumea a fost înnebunită pentru asta. Așa că l-am pus în producție. Grăgălașul „Karlito”, cu ochelari de soare și coadă de cal stringită, s-a epuizat imediat, iar creatura pufoasă Karl are acum zeci de permutări. A ajuns chiar și la pantofi și hanorace, demonstrând că Silvia Fendi, acum în vârstă de 55 de ani, are un talent remarcabil de a transforma o idee simplă în afaceri mari.
O întreb dacă și-ar dori să fie imortalizată cu un Bag Bug, sau orice accesoriu, de altfel. Ea scutură din cap. „Nu sunt atât de iconic pentru că am o viață diferită de Karl. Nu-mi place să fiu cineva care nu poate merge pe stradă. Îmi place să-mi păstrez anonimatul. Are un fel de efigie în biroul ei: o figurină drăguță de desene animate a ei într-o rochie gri. „A fost un cadou de la un artist și ceea ce este frumos este că vine cu o cărțiță – povestea Silviei și a baghetei”.
În timp ce răsfoiesc cartea, o întreb pe Fendi dacă se vede pe ea însăși ca un model pentru femei, la fel ca strămoșii ei de sex feminin. „Știi, am două nepoate mici și un prim nepot pe drum”, spune ea cu o emoție vizibilă. „Când am auzit că Delfina [designerul de bijuterii Delettrez Fendi, fiica cea mare a lui Fendi] avea o fată [Emma, primul ei nepot, acum zece], am fost atât de fericit. Cred că pentru generațiile următoare, va fi un plus să fii femeie. Când femeile ating anumite niveluri [în cariera lor], au muncit atât de mult pentru că este încă atât de dificil. Dar când ajung acolo, sunt atât de pregătiți și dedicați, încât se descurcă grozav. Devine din ce în ce mai ușor, dar această dificultate ne face și să muncim mai mult. Pentru mine, la Fendi, este ca niște capitole noi dintr-o poveste, dar întotdeauna aceeași carte.
Cu aceste cuvinte de înțelepciune potrivite unei feministe moderne care susțin corectitudinea și egalitarismul, Silvia Fendi se grăbește să participe la întâlnirea ei. Regina accesoriilor și echipa ei de vis au sarcina serioasă de a concepe și mai multe basme pentru următorul podium al lui Fendi.
Styling de Sarah Ann Murray
