Ben Gorham de la Byredo: perturbarea afacerii parfumurilor
Gorham în călătoria sa de la jocul de joacă la revoluționar în parfumuri
Când revoluția mexicană din 1910-1920 a devalorizat moneda națională, fierarii întreprinzători au găsit o nouă utilizare pentru peso-ul lor: au fost topiți pentru a face inele groase, apoi vândute la o valoare mai mare. După război, bijuteriile au devenit mai elaborate: inelele de monede erau însărite cu turcoaz sau onix și gravate cu șerpi, oase încrucișate și vulturi. Au atras atenția turiștilor și, de asemenea, a bandelor de motocicliști din California, care le-au purtat în loc de articulații, care erau interzise în unele state.
Toate cluburile [bikers] ar trece granița și își umpleau degetele cu aceste inele, spune Ben Gorham , al cărui model dreptunghiular are un craniu argintiu sculptat, care poartă o toală de nativ american. Am cateva.
Având în vedere moștenirea lor rebelă, inelele pentru motocicliști mexicani sunt un accesoriu potrivit pentru Gorham, care a resetat marjele unei companii de parfumuri. El a gasit Byredo – o reducere a „prin redolent”, engleză veche pentru aromatic – în 2006, și a devenit un brand de lux complet, vizionar în abordarea liberă a colaborărilor și a proiectelor interdisciplinare.
Fiul unei mame indiane și al unui tată canadian, Gorham a fost crescut între Toronto, New York și Stockholm. Am fost un fel de sportiv tipic cea mai mare parte a vieții mele, spune el. Având o înălțime de 6 ft 5 inci, un tânăr sportiv Gorham a făcut echipa de baschet a colegiului său; mai târziu a jucat profesionist în toată Europa înainte de a se înscrie la Universitatea Ryerson din Toronto pentru a studia artele plastice. Era pictură, schiță, sculptură, își amintește el. Cred că a fost important. Eram atlet atât de mult timp, referințele mele erau foarte diferite.
La jumătatea lui de 20 de ani, Gorham l-a întâlnit pe parfumierul Pierre Wulff – o întâlnire care i-a stârnit interesul pentru miros, ca un indiciu pentru amintiri semnificative. A explorat acest lucru în continuare după o călătorie în India, unde a vizitat orașul natal al mamei sale, Chembur, o suburbie din Mumbai, și a experimentat aromele bogate ale subcontinentului, de la condimente exotice și flori dulce parfumate până la tămâie densă.
Selecția originală de parfumuri a lui Gorham – creată de „nasuri” experimentate Olivia Giacobetti și Jerome Epinette – include pulpa veșnic verzi, Gypsy Water, Rose Noir și Chembur, un parfum oriental cu note de nucșoară, tămâie, ghimbir și rășină elemi cu lămâie din Filipine. Verde, parfumul său de debut, încadrează migdale bogat parfumate și petitgrain lemnos cu salvie răcoritoare; este încercarea lui Gorham de a recrea mirosul tatălui său, amintit din copilărie. În 2010, Gorham s-a mutat în îngrijirea pielii, lansându-se Byredo Lotiuni de corp, creme si sapunuri; cinci ani mai târziu, a creat o gamă de ochelari în colaborare cu Oliver Peoples. Anul trecut, a dezvoltat un nou segment de lux pentru afacerea sa: o colecție de accesorii din piele.
O mulțime de mărci care se identifică ca brand de stil de viață îți vând un stil de viață, spune Gorham, a cărui abordare incluzivă a brandingului premiază individualismul. Ideea noastră este lux în sensul calității – care se traduce prin preț, evident – și rafinament. Nu vindem un stil de viață; vindem obiecte și idei pentru stilul tău de viață.
Este septembrie, iar Gorham se află la Paris pentru a sărbători deschiderea primului său butic de sine stătător pe rue Saint-Honoré, o locație preferată printre pasionații de parfumuri de lux. Sosirea lui Byredo în acest mediu istoric este semnificativă: cred că, deoarece această industrie a fost alimentată de un anumit nivel de pedigree și moștenire, a existat o rezistență inițială, spune Gorham. Dar după ce am depășit asta, ne-am stabilit bine.
Magazinul concept din Paris, acum închis, Colette și Barney’s New York au fost printre primii susținători ai lui Byredo; astăzi, marca este stocată la nivel global și are agship-uri în Stockholm și Manhattan. Cu puțin timp înainte de a-și dezvălui pied-à-terre din Paris, Gorham a deschis un magazin din Londra - o casă din Soho cu cinci etaje, construită în 1885, cu două etaje comerciale de 200 m2 conectate printr-o scară întortocheată din piatră de calcar. Interiorul este o colaborare între Gorham și designerul de interior Christian Halleröd: tuburi de neon pal luminează elementele din lemn șlefuit, betonul brut și mobilierul îmbrăcat cu piele de vacă. Parfumurile Byredo, în sticlele lor emblematice cu dop negru, sunt prezentate în dulapuri din aluminiu anodizat cu fața din sticlă, alături de lumânări parfumate în borcane de sticlă întunecată suflată în gură și piepteni din corn de zebu sculptate manual în Pirineii francezi.
Dragostea lui Gorham pentru conceptual a fost cu adevărat inovatoare în domeniul parfumeriei. În 2009, a captat parfumul cernelii de caligrafie japoneză pentru agenția de creație M/M (Paris); La începutul acestui an, el a colaborat cu directorul de creație Louis Vuitton și fondatorul O-White, Virgil Abloh, pentru parfumul Elevator Music, interpretarea lor asupra peisajelor sonore de fundal ale vieții de zi cu zi. Pentru a sărbători lansarea proiectului – care include, de asemenea, tricouri, denim și genți de pânză – duo-ul a preluat Galerie Italienne din Paris, unde produsele lor au fost expuse alături de o nouă versiune a instalației de artă cu neon, 2004, a lui Carsten Höller, The Elevator.
Septembrie 2017 a avut debutul colecției de piele Byredo: 54 de stiluri de genți, plus portofele și suporturi pentru carduri de credit, fabricate în Italia din materiale de prestigiu. Adeseori spun că probabil că nu vom intra niciodată în modă: în primul rând pentru că nu vindem un stil de viață; și în al doilea rând pentru că este atât de rapid, spune Gorham. Procesul nostru este cu adevărat meticulos și lent – o geantă poate dura doi ani și jumătate de dezvoltare.
Mult râvnita colecție de genți a lui Gorham este un joc de extreme: geanta Blueprint cu mâner superior și sora sa mai mică, geanta Circuit, sunt cutiți și geometrice; geanta De La Sac este construită blând. În acest sezon, finisajele includ piei spazzolato, care necesită lustruirea pielii de vițel până la o strălucire ridicată. Un miros este un produs reîncărcat, spune Gorham. Ideea de a vinde o geanta care va rezista 50 de ani necesita o atentie diferita la detalii.
Gorham și-a rezervat șederea la Paris cu încă o surpriză: dezvelirea unui magazin pop-up cu tematică de camping în Marais, complet cu corturi, saci de dormit, unelte Leatherman și chiar alimente liofilizate de celebrul bucătar Jean Imbert. Aceasta a fost un alt fel de instalație artistică: campingul a oferit un fundal șic pentru noul său parfum „apocaliptic” Eleventh Hour, inspirat din proza exploratoarei elvețiene Ella Maillart, unul dintre primii occidentali care au ajuns în Nepal. Multe dintre aceste proiecte creative nu sunt nici măcar legate de produs la început, sunt doar idei. Uneori va fi o geantă, alteori o pătură, un set de cuțite, piepteni, un parfum, spune Gorham. Și aceasta este partea motivată de pasiune: pot explora orice găsesc semnificativ.
Fotograf: Rachelle Simoneau
