Arta întunecată a reclamelor întunecate: cum încearcă campaniile în rețelele sociale să schimbe opinia
Cercetătorii arată că reclamele direcționate pot fi un instrument de propagandă extrem de eficient
Justin Sullivan/Getty Images
Un nou studiu explică modul în care „reclamele întunecate” de pe platforme de internet precum Facebook pot fi folosite pentru a schimba opinia politică și, în unele cazuri, pot afecta rezultatul alegerilor.
Profilurile „psihografice” individuale generate din activitățile online ale alegătorilor pot permite partidelor politice și altor grupuri să-și potrivească mesajul exact cu persoana vizată, arată cercetarea prezentată la conferința de hacking Def Con din Las Vegas.
Pe parcursul ultimului an, companii precum AggregateIQ și Cambridge Analytica au fost creditate că au folosit reclame direcționate pentru a ajuta la schimbarea referendumului Brexit și a alegerilor prezidențiale din SUA. Cu toate acestea, „lipsa de dovezi a însemnat că nu am știut niciodată dacă există tehnologia care să facă acest lucru posibil”, spune Un nou om de știință .
Chris Sumner, de la Fundația pentru confidențialitate online non-profit, a efectuat patru experimente cerând oamenilor să răspundă la afirmații precum: „În ceea ce privește confidențialitatea pe internet: dacă nu ai făcut nimic rău, nu ai de ce să te temi”. Rezultatele au fost convertite într-un „scor de autoritarism” pentru a determina ce fel de interese și demografie pe Facebook erau cel mai probabil să aibă persoanele cu acele personalități. Acest lucru a dus la reclame adaptate special pentru a corespunde acelor tipuri de personalitate.
„Mașina de propagandă cu arme, inteligentă artificială este eficientă. Nu trebuie să mutați cu mult cadranele politice ale oamenilor pentru a influența alegerile, doar câteva puncte procentuale spre stânga sau dreapta”, a spus Sumner.
Facebook se face reclamă politicienilor drept modalitatea perfectă de a convinge alegătorii, „dar capacitatea campaniilor de a viza perfect diferite mesaje către diferite grupuri a fost descrisă de unii ca fiind o preocupare pentru democrație însăși, permițând politicienilor să facă apel la cea mai rea parte a alegătorilor din un mod aproape de nedescoperit', spune Alex Hern în Gardianul .
Cu toate acestea, spune New Scientist, „deși imaginea devine mai clară, ar trebui să avem grijă să nu echivalăm o decizie pe termen scurt de a partaja sau de a aprecia o postare, cu opinii politice pe termen lung”.
Andreas Jungherr de la Universitatea din Konstanz a spus că rețelele de socializare au un impact asupra opiniilor politice, „dar hype-ul face dificil de spus exact cât de mult”
De asemenea, nu este clar dacă schimbarea opiniilor politice este obiectivul principal al campaniilor sau dacă reclamele urmăresc „să descurajeze sau să încurajeze oamenii să voteze în primul rând”, spune revista.
Se iau măsuri atât în Marea Britanie, cât și în întreaga lume pentru a încerca să alinieze practica cu regulile electorale - sau cel puțin să facem eforturi pentru o mai mare transparență în viitor.
Elizabeth Denham, comisarul pentru informare al Regatului Unit, va publica concluziile unei investigații privind utilizarea reclamelor direcționate în timpul campaniilor politice la sfârșitul acestui an. Între timp, în Germania, Partidul Verzilor a început să-și facă toate reclamele pe rețelele sociale disponibile online, într-un efort de a convinge alte părți să facă același lucru.
