Sub piele: revoluția tehnologică a F1 examinată
A fost nevoie de „cinci ani minuțios” pentru ca Tata Comms să aducă noi tehnologii în serie, spune șeful său de marketing.
Fanii sărbătoresc victoria lui Lewis Hamilton la Marele Premiu al Marii Britanii din 2016
2016 Getty Images
Formula 1 a trecut printr-o revoluție socială și tehnică în sezonul 2017.
Apogeul sportului cu motor oferă acum fluxuri video 4K prin Sky Sports sub formă de videoclipuri interactive la 360 de grade care pot fi vizionate pe dispozitive inteligente. Datele live sunt transmise direct de la mașini.
Unii vor pune acest lucru pe seama Liberty Media, noii proprietari ai serialului. Anul trecut,stirile BBCa raportat că firma era mai deschisă să îmbrățișeze noile media decât atunci când sportul a fost condus de Bernie Ecclestone, care a domnit peste Formula 1 timp de 40 de ani.
În timp ce Liberty Media este adesea în ochii publicului ca instigator al acestor schimbări, gigantul tehnologic din India Tata Communications este, de asemenea, responsabil pentru multe dintre modificările tehnice care permit fanilor să interacționeze cu serialul.
Vorbind pentru The Week, șeful de marketing global al companiei, Mehul Kapadia, a dezvăluit munca care se desfășoară în culise pentru a atrage mai mulți fani prin adoptarea de noi tehnologii.
Nu este vorba doar despre Liberty Media
Kapadia spune că multe dintre tehnologiile introduse în ultimul an există de ceva timp, dar au fost nevoie de cinci ani minuțios pentru a duce la bun sfârșit o mare parte din eforturile companiei.
Toate aceste tranziții se datorează cât de mult se schimbă tehnologia și cât de mult devine mai ușor de adoptat, spune el.
Kapadia dă exemplul unui videoclip live la 360 de grade, care și-a făcut debutul la haoticul Grand Prix din Singapore. Deși tehnologia există de câțiva ani, el spune că provocarea vine atunci când videoclipul este transmis live în întreaga lume și controlat de intrările utilizatorilor de pe smartphone-urile lor.
Videoclipurile live trebuie să se sincronizeze cu ecranele de televiziune în timp real, spune Kapadia. În caz contrar, fanii ar experimenta o deconectare între cele două dispozitive.
Este un lucru complex de adunat, spune el, dar tehnologia este acum disponibilă pentru experiențe precum video 360, pentru a completa materialul principal al cursei difuzat de Sky Sports și Channel 4.
Munca de colaborare dintre Tata Communications și F1 aduce aceste produse publicului seriei, spune el, întrucât prima furnizează tehnologia cerută de cea din urmă.
Fanii își spun cuvântul, cu o întorsătură
Una dintre schimbările cheie pe care le-a văzut F1 în timpul sezonului 2017 – în afară de mașinile mai largi și mai rapide – este concentrarea pe îmbunătățirea sportului pentru fani.
Au existat nenumărate sondaje pentru a evalua ce doresc fanii să vadă în serie, împreună cu adăugarea de zone speciale care acționează ca un centru de divertisment pentru participanții la Grand Prix atunci când nu există acțiune pe pistă.
Dar fanii au un impact și asupra laturii tehnice a seriei de Formula 1. Ei își pot pune acum la încercare abilitățile tehnice și creative, participând la Premiul pentru inovare în conexiune de la Tata Communications. Acest lucru îi invită să viseze noi idei pentru îmbunătățirea acoperirii serialului.
În zilele noastre, crowdsourcingul de idei pentru a rezolva provocările din viața reală aduce de fapt noi gânduri și noi inovații dincolo de ceea ce putem face cu adevărat, spune Kapadia.
El spune că fanilor li se oferă o nouă provocare în fiecare an pentru a găsi soluții la problemele din viața reală în cadrul F1.
Concursul de anul acesta le-a însărcinat fanilor să conceapă o experiență la pistă prin Internetul lucrurilor, care trebuie să fie accesibilă printr-un dispozitiv mobil.
Triplul campion mondial Lewis Hamilton este implicat în jurizarea competiției, la fel și comentatorul și fostul pilot de F1 Martin Brundle.
Ei au văzut evoluția sportului și înțeleg cu adevărat valoarea angajamentului fanilor, spune Kapadia.
Câștigătorul premiului din acest an va fi anunțat la Marele Premiu de la Abu Dhabi pe 26 noiembrie, unde vor primi un cec de 50.000 USD (38.000 GBP). Un premiu bonus este de asemenea pus în joc. Astfel, câștigătorul va merge în culisele operațiunilor tehnologice ale F1 în sezonul viitor.
Ce urmează pentru F1?
Inovații precum videoclipurile la 360 de grade oferă fanilor mai mult control asupra modului în care urmăresc F1, dar Kapadia spune că i-ar plăcea să vadă fanii să aibă o experiență și mai captivantă.
De-a lungul anilor, din cauza inginerilor și a modului în care îl consumăm acum la televizor, o parte din ea nu există, spune el.
Dar există încă accidente, există încă acțiuni de depășire, cum ar fi [Sebastian] Vettel care se lovește de Lewis [Hamilton] la Baku. Deci, dacă reușim să deblocăm acea experiență captivantă, indiferent dacă ești sau nu pe pista de curse, cred că asta vreau să văd în acest sport.
Tata va spera că relația sa cu Liberty Media poate aduce aceste experiențe captivante în viitorul apropiat, deoarece Liberty pare dornic să îmbunătățească atractivitatea globală a F1.
Noua conducere [Liberty Media] a venit cu multă energie și spirit de inovație, spune Kapadia. Nu este vorba doar despre acțiunea de curse, ci despre povestea care se petrece în culise.
