S-a încheiat povestea de dragoste a Marii Britanii cu ceaiul?
PG Tips și Lipton ar putea fi vândute de Unilever pentru că sunt în disgrația publicului
Tolga Akmen/AFP/Getty Images
Unilever se gândește dacă să-și vândă afacerea globală cu ceai de mai multe miliarde de lire, deoarece preferințele în schimbare ale consumatorilor au făcut ca mai mulți oameni să treacă de la ceaiul negru la ceaiul pe bază de plante sau cafea.
Mărcile, inclusiv PG Tips, Lipton și Lyon, care anul trecut au generat venituri de peste 2,29 miliarde de lire sterline, ar putea fi vândute de gigantul de retail, ca parte a unei revizuiri strategice pentru a-și eficientiza activitatea.Unilever, compania din spatele altor nume cunoscute precum Marmite, Magnum și Knorr, a dezvăluit că profiturile sale înainte de impozitare au scăzut cu o treime, până la 8,3 miliarde de euro anul trecut.
În încercarea de a reorienta firma, the BBC raportează că directorul executiv, Alan Jope, a vizat ceea ce el numește „mărci cu scop”, spunând că mărcile care nu au o funcție socială sau de mediu clară ar putea fi eliminate din lista Unilever.
Cu exceptia Mail zilnic spune că principalul motiv pentru care se descarcă portofoliul de ceai al Unilver este că publicul britanic se îndrăgostește de ceai.
Ceaiul negru rămâne băutura caldă preferată a Marii Britanii, dar numărul de cești de ceai preparate a scăzut cu 630 de milioane, până la 18,3 miliarde în anul până în februarie 2019, potrivit companiei de cercetare Kantar.
În august, a fost dezvăluit că Twinings a depășit PG Tips pentru a deveni cea mai bine vândută marcă de ceai din Marea Britanie.
Gardianul spune că ceașca tradițională a dispărut de pe piețele occidentale, cum ar fi Marea Britanie și SUA, în special în rândul tinerilor, care sunt mai predispuși să bea cafea. Cei care încă mai beau ceai preferă băuturile pe bază de plante, fructe și decofeinizate, ca parte a tendinței către o alimentație sănătoasă și băutură.
Neil Wilson, analist-șef de piață la platforma de tranzacționare Markets.com, a declarat ziarului: Cu siguranță trecerea către un consum din ce în ce mai mare de cafea în vest a fost un obstacol pentru vânzările de ceai, pe măsură ce ne schimbăm ceașca de Assam cu căni gigantice de Arabica. Nu vine la mult timp după cedarea afacerilor cu spread-uri care, în mod similar, au căzut pradă schimbării tendințelor de consum pe piețele dezvoltate.
–––––––––––––––––––––––––––––––––– Pentru o rezumat a celor mai importante povești de afaceri și sfaturi pentru cele mai bune acțiuni ale săptămânii - încercați revista The Week . Începeți abonamentul de probă astăzi ––––––––––––––––––––––––––––––––––
