„Rise of the kidult”: Lego generează profit și vânzări, pe măsură ce toate vârstele se bucură de joacă
Compania daneză de jucării beneficiază de faptul că familiile petrec mai mult timp împreună în timpul izolării
Compania daneză de jucării beneficiază de faptul că familiile petrec mai mult timp împreună în timpul izolării
Dan Kitwood/Getty Images
Grupul Lego a atribuit o creștere abruptă a cererii pentru jucăriile companiei ca urmare a creșterii numărului de familii care se joacă și învață împreună în timpul blocării cauzate de coronavirus.
Pe măsură ce un număr tot mai mare de adulți se bucură de distracție, în ce Gardianul Descrie ca fiind creșterea kidultului, firma daneză a înregistrat venituri de 15,7 miliarde de coroane daneze (1,8 miliarde de lire sterline) în prima jumătate a anului 2020, o creștere de 7% față de an. Iar profitul operațional a crescut cu 11%, la 3,9 miliarde de coroane daneze (465,6 milioane de lire sterline).
Atragerea de noi clienți de toate vârstele a fost un factor major în Rezultate pozitive H1 ale Lego , potrivit CEO-ului grupului, Niels B. Christiansen. Mai multe familii se joacă și învață împreună cu cărămizile Lego și vedem mai mulți adulți ca niciodată, bucurându-se de a construi seturile noastre mai provocatoare, a spus el.
Magazine noi de deschis
Rezultatele Lego din prima jumătate a anului demonstrează că nu totul este dezamăgire pentru industria jucăriilor, în ciuda pandemiei globale, compania observând o creștere a vânzărilor cu procente de două cifre în Asia, Europa de Vest și Statele Unite, Timpuri financiare rapoarte.
Am făcut-o în ciuda Covid-19, a declarat șeful Lego Christiansen pentru ziar. În ultimele 18 până la 24 de luni, am investit în spatele portofoliului nostru de produse, comerțului electronic și brandului nostru.
În principiu, acest lucru dă roade. Este mai puțin conectat la locurile în care magazinele sunt închise sau există blocări.
Într-adevăr, în timp ce sectorul comerțului cu amănuntul suferă din cauza pierderilor de locuri de muncă și a închiderii magazinelor, Lego este pe cale să deschidă 120 de noi magazine în acest an, BBC rapoarte.
Magazinele din cărămidă și mortar au un viitor solid, spune Christiansen, în ciuda restricțiilor de distanțare socială și a scăderii traficului.
Când magazinele noastre s-au redeschis după blocare, au fost cozi, a spus el radiodifuzorului. Oferim oamenilor experiența de brand în magazinele noastre, pe care nu o putem face afară.
Construirea afacerilor în China
Lego are în prezent 612 puncte de vânzare cu amănuntul în întreaga lume, inclusiv 14. Dintre noile magazine care urmează să se deschidă, 80 vor fi în China.
Alături de produse noi precum Lego super mario , în acest an, grupul a lansat Lego Monkie Kid, prima temă concepută în jurul folclorului chinez.
În întreaga lume, seturile de teme, inclusiv Războiul Stelelor, Prințesa Disney și Harry Potter, continuă să fie cele mai populare articole Lego.
Firma de cercetare de piață NPD a declarat pentru Guardian că kiturile de construcție complexe, cum ar fi seturile Lego’s Technic pentru a Bugatti și un Land Rover Defender au fost printre cele mai vândute jucării în Marea Britanie în prima jumătate a anului 2020.
