La Bouche Rouge: machiaj sustenabil de lux
Brandul francez de frumusețe de lux nu crede în compromis atunci când susține mediul
Un studiu recent realizat de platforma de cumpărături sustenabile din Londra, Comparați Etica , a constatat că doar 20% dintre consumatori au încredere în afirmațiile privind sustenabilitatea mărcii.
O parte a problemei este că termenul de durabil este unul general, folosit prea liberal fără fundamentarea unor planuri de gândire pe termen lung.
La Bouche Rouge - brandul de frumusețe de lux fondat în 2017 de expertul în afaceri cosmetice Nicolas Gerlier și directorul/fotograful de creație Ezra Petronio - este opusul abstrus. Este o organizație construită pe transparență și angajament total față de cauza reducerii impactului nostru asupra mediului datorită unui USP foarte simplu, dar concentrat: pentru a produce machiaj extrem de dorit, care să folosească un singur vârf de microplastic în formulele sale. Nici aceste produse premium ultra-sleek nu sunt niciodată acoperite cu plastic - se simt bine din toate punctele de vedere.
Rujurile (roșu desigur, disponibile într-o varietate de nuanțe lucioase sau mate) au condus lansarea în urmă cu trei ani, iar acum brandul a lansat o gamă completă de farduri eco-responsabile, reciclabile și fără microplastic. Acestea includ rimelurile găzduite în sticle de sticlă și perii compuse din fibre vegetale de ricin, precum și rujuri reîncărcabile fără plastic și pudre bronzante superbe. Containerele nu sunt marcate dintr-un motiv întemeiat: matrițele de silicon folosite pentru această procedură (se ridică aparent la 400 de milioane pe an) sunt pur și simplu aruncate fără viață de apoi. La Bouche Rouge operează și din birouri cu o politică zero plastic.
În ceea ce privește prestigiul, La Bouche Rouge este și ea destul de specială: este susținută de unitatea Hélios a LVMH – un centru de cosmetologie de ultimă generație, situat chiar în afara Parisului, dedicat cercetării, creării și inovației pentru mărcile de bază Parfumuri Christian Dior, Guerlain și Parfumuri Givenchy. Fiind prima etichetă de frumusețe care provine din acest centru de cercetare și dezvoltare de înaltă tehnologie, La Bouche Rouge evidențiază angajamentul LVMH cu designul ecologic și demonstrează o trecere binevenită către o abordare a economiei circulare.
Estetic vorbind, produsele sunt frumoase. Rujurile, rimelurile și compactele vin în cutii din piele fină, realizate din ultimii metri ai producției de piele existente de la prestigioasele Tanneries du Puy din Franța. Acestea pot fi personalizate și online cu inițialele tale.
Pentru a marca colecția finalizată, La Bouche Rouge a angajat fotograful olandez Viviane Sassen să filmeze cea mai recentă campanie a mărcii. Sassen - care a expus în calitate de artist în întreaga lume și a colaborat cu Le Monde, Miu Miu și Stella McCartney printre multe altele - este cunoscută pentru imaginile ei însorite de ipostaze sculpturale. Aici chipul modelului este modelat delicat cu umbrele dansante ale naturii.
Diavolul este în detaliu când vine vorba de La Bouche Rouge și locația de filmare a lui Sassen este un semnificant etosul mai larg al companiei: pozele au fost făcute la Marker Wadden, un arhipelag artificial pe un lac mare de apă dulce din centrul Olandei, care este re-sălbatică ca rezervație naturală.
