Vinerea neagră nu reușește să prevină alunecarea vânzărilor cu amănuntul
Creșterea vânzărilor online și deflația continuă a prețurilor se află sub tendința generală
Christopher Furlong/Getty Images
Hype-ul în jurul Black Friday 2015 a fost la fel de intens, dacă nu mai mult, decât anul trecut. Dar vânzările pentru luna în care cade ziua reducerii nu au urmat exemplul.
Potrivit datelor produse de British Retail Consortium și de contabilii KPMG, vânzările cu amănuntul au scăzut cu 0,4% în noiembrie față de anul trecut.
The BBC relatează că cumpărătorii au renunțat la cheltuieli la începutul lunii, pentru a se pregăti pentru o explozie la chilipiruri, dar este posibil să fi fost apoi dezamăgiți de ceea ce au văzut.
„Cifrele relativ neschimbate ale vânzărilor din noiembrie sunt o verificare a realității pentru sectorul de retail, consumatorii ținând cont de un chilipir de Vinerea Neagră, în fața retailerilor hotărâți să-și păstreze marjele obținute cu greu”, a declarat David McCorquodale, șeful departamentului de retail la KPMG.
Factorii pe termen scurt care influențează cifrele includ temperaturile blânde nesezonate pentru luna, care au afectat vânzările de îmbrăcăminte pentru vreme rece. Dar sunt stabilite, schimbări de piață pe termen lung, care continuă să fie principalul motor al tendințelor.
Piața este încă în strânsoarea unui ciclu deflaționist, Gardianul rapoarte, deoarece cumpărătorii „se obișnuiesc cu reduceri în urma recesiunii”, iar supermarketurile continuă să lupte cu un război aprig al prețurilor.
Cifrele BRC au arătat că prețurile au scăzut cu o sumă record în termeni procentuali luna trecută, ceea ce a redus încasările la casă și marjele comercianților cu amănuntul.
În altă parte, trecerea la cumpărăturile online este o sursă majoră de perturbare și un alt factor care aduce presiune în scădere asupra prețurilor.
Vânzările pe internet au crescut cu 12% față de an și au fost mai mari la toate categoriile în noiembrie. Achizițiile online ca proporție din total au fost mai mari în fiecare lună a acestui an până acum.
De fapt, Helen Dickinson, directorul executiv al BRC, a declarat că cumpărăturile online au denaturat atât de mult piața încât tendința probabilă din decembrie este greu de identificat. Această pregătire până la Crăciun este una dintre cele mai greu de citit din ultimii ani, a spus ea.
Vânzările cu amănuntul scad de la maximele Cupei Mondiale de Rugby
30 octombrie
Strada mare a urmat traiectoria echipelor de rugby a națiunii noastre natale, sentimentul scăzând după un val de euforie din septembrie.
Fanfara din jurul Cupei Mondiale de Rugby a stimulat vânzările cu amănuntul în septembrie, datele oficiale arătând cea mai rapidă creștere din 2013 și a 29-a lună consecutivă de creștere.
Vânzările de mâncare și băuturi legate de vizionarea turneului au crescut - și, desigur, un aflux de vizitatori străini a ajutat, de asemenea.
Dar ultimele cifre ale Confederației Industriei Britanice au arătat că un sold net de 19% din 119 firme intervievate au înregistrat o creștere a vânzărilor în octombrie. Acesta este cu mult în scădere față de 49% din septembrie și 51 per set prezis pentru această lună, Gardianul note.
Un sondaj separat al grupului de cercetare de piață GfK a constatat că încrederea consumatorilor a scăzut de la un rating net de +3 în septembrie la +2 în această lună, aparent afectată de preocupările legate de încetinirea economiei globale.
Totuși, nu este atât de sumbru pe cât ar putea părea. CBI spune că vânzările au fost „considerate ca fiind peste medie pentru perioada anului și se așteaptă ca creșterea să se îmbunătățească luna viitoare”.
Creșterea comenzilor plasate de comercianții cu amănuntul la furnizori a fost, de asemenea, „mai mică decât se aștepta, dar a rămas peste media pe termen lung”.
Una dintre problemele cu care se confruntă comercianții cu amănuntul este că sa stabilit o dinamică a vânzărilor mai mari, alimentată de scăderea prețurilor și de reduceri mari. Creșterea salariilor și inflația zero i-au adus pe cei mai mulți oameni mai bine, dar „mai multe cumpărături și volume mai mari de vânzări nu ajută neapărat rezultatul final al unui retailer”. Gardianul explică.
Această tendință ar putea continua până în perioada critică de Crăciun, care acum începe cu o reducere de „Vinerea Neagră” – anul acesta, pe 27 noiembrie – în care cumpărătorilor li se oferă stimulente mari pentru a cheltui bani.
Cupa Mondială de Rugby dă un mare impuls
22 octombrie
Cupa Mondială de Rugby poate să fi fost o experiență de pedeapsă pentru națiunile de origine, dar beneficiile economice vor fi „resimțite mult după lovituri și ego-uri învinețite”, spune Jeremy Cook, economist șef la compania de plăți World First.
Cu Cook vorbea Daily Telegraph în urma noilor cifre de la Oficiul pentru Statistică Națională, care au arătat o creștere mare a vânzărilor cu amănuntul în luna septembrie, ca urmare a cheltuielilor asociate turneului de rugby, care este găzduit în Anglia și Țara Galilor.
Datele arată că vânzările au crescut cu 1,9% în septembrie comparativ cu august, a 29-a lună consecutivă de creștere și cea mai puternică creștere din 2013. Amploarea creșterii față de aceeași lună din 2014 a fost impresionantă la 6,5%, oferind un impuls binevenit. la cifrele de creștere economică din trimestrul al treilea care vor fi publicate ulterior.
Analiștii de la City se așteptau să crească lunar vânzările cu aproximativ 0,4%, cu o creștere mai mare decât se aștepta, ducând lira sterlină mai sus față de dolar.
„Scăderea prețurilor în magazine și promoțiile în preajma Cupei Mondiale de Rugby” au fost principalii factori care au determinat creșterea lunară puternică, a declarat Kate Davies, șefa de statistici de retail la ONS. În special, vânzările de alimente au crescut cu 2,3% față de luna precedentă.
Creșterea a venit chiar dacă prețurile medii la magazine, inclusiv la benzinării, au fost cu 3,6% mai mici în septembrie decât cu un an mai devreme, BBC adaugă.
Perioada acoperită de cifre, 30 august - 3 octombrie, include sărbătoarea bancară din august. Acesta nu a fost cazul datelor comparabile pentru septembrie 2014, dar ONS a spus că ajustările sezoniere ar elimina efectul includerii.
