Timp militar: Întoarcerea Vertexului
Odată parte din „Dirty Dozen” de ceasornicari din forțele armate, acest brand britanic se relansează pentru o comunitate exclusivă
TOATE Drepturile 2014
În cercurile de colecție de ceasuri, puține ceasuri militare sunt la fel de renumite ca cele din „Dirty Dozen”. Termenul se referă la cele 12 companii care au fost însărcinate de către Ministerul Britanic al Apărării să construiască și să furnizeze ceasuri conform specificațiilor sale stricte în timpul celui de-al Doilea Război Mondial. Printre acestea se numără nume recunoscute, inclusiv IWC, Omega, Longines și Jaeger-LeCoultre, însă un altul din rândurile sale, Vertex, poate fi mai puțin familiar, dispărând în profunzimile istoriei ceasului – până acum.
Brandul, fondat în renumita grădină Hatton din Londra în 1916 de Claude Lyons, a fost readus din hibernare de către strănepotul său Don Cochrane. „Face parte din moștenirea mea”, explică Cochrane. „Întotdeauna am lucrat pentru alte mărci și dintr-o dată a fost clar că era rândul sau șansa mea de a construi ceva special. A fost o călătorie uimitoare până acum și mă simt foarte norocos că am reușit să o fac.
Această ultimă iterație rămâne fidelă rădăcinilor militare ale companiei, care se întind mai departe decât ceasurile produse în timpul celui de-al Doilea Război Mondial. „El [Lyons] fondase anterior Dreadnought Watches, vânzând în mare parte ceasuri de buzunar pentru domni, dar a văzut oportunitatea unei companii mai diverse, cu o gamă mai mare. Aproape imediat au început să furnizeze ofițeri în forțele armate britanice și apoi au câștigat un contract mai mare de furnizare de ceasuri sub marca ATP către armată”, a spus Cochrane. Dar acele piese produse ca parte a „Dirty Dozen” ar fi cele care ar veni să definească brandul.
„În 1943, biroul de război a decis că trebuie să creeze un ceas standard pentru armată, care să bifeze o serie de căsuțe; cadran negru, cifre arabe clare, sticlă Perspex rezistentă la spargere, secundă transparentă, coroană mare și carcasă rezistentă la apă. Ceasurile nu erau importante doar pentru ceea ce făceau (bătălii cronometrate, misiuni de bombardare, întâlniri navale și vizite la cârciumă), dar au devenit și modelul pentru toate ceasurile militare care le-au urmat.'
Astfel de semne distinctive pot fi văzute clar în primul ceas nou al mărcii revigorate, M100. Modelul robust și utilitar are un cadran curat, cu cifre mari și un sub cadran ușor de citit. „Am încercat să rămânem cât mai aproape de forma ceasului original, dar lucrând cu cele mai bune materiale de astăzi, introducând în același timp noi tehnologii, cum ar fi SuperLuminova turnată pe cadran”, a spus Cochrane.
Cu toate acestea, poate cel mai intrigant aspect al Vertex Mark 2 este modelul său unic de proprietate. În timp ce ceasul mecanic are un preț de 2.500 de lire sterline, nu puteți cumpăra pur și simplu unul dintr-un magazin sau online. În schimb, doar o selecție de persoane alese cu atenție poate achiziționa M100, care poate recomanda apoi un număr limitat de cunoscuți. „Mi-am dorit foarte mult să construiesc Vertex în jurul clienților noștri și să-i las să aibă un rol activ în modul în care Vertex crește. Prea multe mărci sunt doar despre bani, Vertex este despre comunitate și o pasiune comună,' explică Cochrane. „Lista nu a fost creată pe cont propriu. Mi-am dorit un grup cât mai divers și, deși există unii oameni de care ai fi auzit, sunt mult mai mulți pe care nu i-ai avea. Regula principală la început a fost că trebuie să vrei să stai lângă cineva la cină pentru a-l pune pe listă.
Această abordare neconvențională pare să dea roade până acum, Cochrane estimand că, la ratele actuale de vânzări, va dura doar un an pentru a epuiza lotul actual. — A fost grozav; industria ceasurilor a fost foarte susținută. Cel mai important, proprietarii noștri își iubesc cu adevărat ceasurile și Vertex este din nou un nume respectat în lumea ceasurilor.'
