Campania „penibilă” de cricket din Anglia se întoarce împotriva lui New Balance
Lansarea trusei a fost umbrită de o poezie groaznică – dar cel puțin puloverul crem din tricot cablu a revenit
Căpitanul Joe Root și echipa Angliei modelează noul kit
Gareth Copley/Getty
Sezonul de cricket al Angliei a avut un început nefavorabil după ce producătorul de echipamente New Balance a dezvăluit noile uniforme ale echipelor – și a fost surprins de campania sa de marketing.
Noile truse internaționale au fost lansate marți, echipa Testului revenind la o ținută tradițională de culoare crem, completată cu pulovere din tricot cablu, după aproape un deceniu jucat în alb strălucitor oferit de Adidas.
Au fost dezvăluite și noi ținute de o zi și Twenty20, dar o poezie care a însoțit lansarea a furat spectacolul.
„Scrisoarea, reprezentată în versuri libere, este menită să fie luată ca un mesaj către următorul jucător de cricket Test care să reprezinte Anglia”, explică Daily Telegraph , care notează că a fost etichetat de către fanii stânjeniți drept „cel mai groaznic lucru vreodată”.
Semnat de întreaga echipă actuală a testului Angliei, versetul conține mai multe erori gramaticale și a fost condamnat ca vacu. La un moment dat chiar o avertizează pe următoarea vedetă a echipei Angliei că trebuie să înceapă într-o călătorie pe o „scări fără sfârșit” pentru a ajunge la succes.
Cu cât mă gândesc mai mult la acest morman execrabil de capricii prost punctate, pline de clișee, cu atât mă enervează mai mult. „Conținut” nu este „literatură” pic.twitter.com/TVHo8x8QZn
— Andrew Miller (@miller_cricket) 4 mai 2017
Acest lucru este îngrozitor. Conducerea vorbește, prostii asinine.
— Stephen Davies (@stevedaviesseo) 2 mai 2017
Crin pur, nealterat
— Dave McCullough (@dave_mccullough) 2 mai 2017
Un mesaj către viitorul 677, de la @EnglandCricket echipă. #MyFutureSelf pic.twitter.com/Pj23V0DCG4
— New Balance UK (@NewBalanceUK) 2 mai 2017
„Desigur, efectul tuturor este ușor îmbunătățit într-un mediu audiovizual – cuvintele propulsate de basul nordic și puse împotriva unui acompaniament muzical intens, nepotrivit formei de cricket, unde un joc poate dura cinci zile”, spune Telegraph.
Ziarul adaugă că lansarea a fost inclusă în campania mai largă New Balance „My Future Self”, „deci cel mai bine ar fi să îi avertizați pe cei dragi că un tratament similar ar putea fi primit în curând pentru o echipă de sport pe care o iubesc”.
Rivalenii de cricket ai Angliei sunt mai tari. Lansarea a fost un „mare eșec”, iar crichetul englezesc „a primit o ascundere absolută”, spune site-ul australian News.com.au . Campania a fost „considerată de unii fani englezi ca fiind un trist eșec de marketing care a ieftinit marca engleză de cricket”, râde.
Noua Zeelandă s-a alăturat de asemenea la lovituri. Lucruri de pe site descrie poemul drept „prostii care provoacă greață, vorbire corporativă” și spune că singurul lucru pozitiv care iese din lansare este revenirea jumperului tradițional tricotat cu cablu.
